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個性需求日益升溫 家居品牌大舉進(jìn)軍定制市場

   日期:2014-10-23     來源:人民網(wǎng)    評論:0    
核心提示:如今的家居建材市場競爭日益白熱化,如果專注于某單一領(lǐng)域,一旦市場發(fā)生劇烈變化,企業(yè)可能因為來不及‘調(diào)頭’而翻船,而跨界經(jīng)營則不失為一個避免翻船的有效辦法。
     無論是原本做門的開始做櫥柜,還是原來做衣柜的開始銷售酒架,都在預(yù)示著這些大品牌對定制家居市場的“錢”景非常看好。

     2010年,當(dāng)本報首次報道“定制家居”這一漳州家居建材市場的新成員時,不少市民朋友就表示出了濃濃的興趣。如今,4年時間過去了,“定制家居”也從當(dāng)年的無名小卒成長為當(dāng)前的“知名大俠”。但這還不是最終結(jié)局,今年以來,德寶·西克曼、歐派、索菲亞等知名品牌相繼向全屋定制進(jìn)軍的消息傳出后,更是吸引了整個業(yè)界乃至不少消費者關(guān)注的目光。

     現(xiàn)象

     多品牌大舉進(jìn)軍定制市場

     “10·1”過后,市區(qū)家居建材市場一下子安靜了不少。不過,在不少品牌專賣店的展廳中,依然可以看到熱火朝天的景象。日前,記者路過位于紅星美凱龍的索菲亞衣柜的展廳門口時,就聽到里面不時傳來切割機切割木制品的聲音;走進(jìn)去一看,兩三位工人師傅正忙著安裝切割好的各種木制品,在已經(jīng)規(guī)劃好的七八個樣板間里,幾套已經(jīng)安裝完畢的書架、沙發(fā)、吧臺在LED燈的照耀下顯得異常醒目。

     “奇怪,索菲亞不是做衣柜的嗎?”當(dāng)聽到記者帶著疑問的喃喃自語時,正在一旁指導(dǎo)工人干活的索菲亞衣柜代理商吳先生自豪地向記者表示:“這已經(jīng)是過去式了。如今,我們公司總部已經(jīng)決定,開始向各類定制家居大舉進(jìn)軍了,接下來,我們除了繼續(xù)經(jīng)營定制衣柜外,書架、酒柜、榻榻米、吧臺等產(chǎn)品也都將擺到我們的展廳中。”

     在隨后的走訪中,記者發(fā)現(xiàn)除了索菲亞,市場上已經(jīng)有不少知名品牌開始將定制業(yè)務(wù)拓展到起家領(lǐng)域之外。如德寶·西克曼櫥柜就在其展廳中增加一塊衣柜樣板間。“這個樣板間弄好才沒多久,就給我?guī)砹瞬簧偕狻?rdquo;德寶·西克曼漳州地區(qū)代理商楊先生得意地告訴記者,德寶·西克曼的衣柜產(chǎn)品均采用較為高檔的實木為材質(zhì),通過專業(yè)的設(shè)計人員為顧客量身定制,雖然售價動輒數(shù)萬甚至十多萬元,但還是迅速獲得了不少消費者的青睞。

     另一櫥柜品牌歐派也不甘落后,相繼推出定制衣柜、書柜、木門等項目,其官網(wǎng)更向消費者喊話:“通通交給歐派吧,輕松五步定制全屋家具。”而好萊客衣柜則推出全屋設(shè)計的概念,通過與國際和國內(nèi)知名的設(shè)計師合作,期望通過“設(shè)計”來打造全屋家具定制的核心競爭力。

     溯源

     個性化需求日益增長

     大品牌接連大舉進(jìn)軍定制家居市場,再次印證了定制行業(yè)是有“錢”途的產(chǎn)業(yè)。這一現(xiàn)象,歸根結(jié)底源于消費者的個性化需求正在不斷增長。

     “消費者對于細(xì)節(jié)和個性化的要求越來越高。”提到進(jìn)軍定制市場,艾尼定制家具相關(guān)負(fù)責(zé)人謝先生說,隨著80后、90后新生代消費群體的崛起,對于家具產(chǎn)品的品質(zhì)要求也越來越高,原有流水線模式下生產(chǎn)的產(chǎn)品千篇一律的款式越來越不能滿足年輕消費群體的個性化需求,這時候,定制家居由于其個性十足被越來越多的消費者所認(rèn)可,近年來我市的定制家具市場由此逐漸興起??梢哉f,各品牌的變化也是順應(yīng)消費者需求。

     而在青島一木家居代理商施先生看來,隨著家居裝修風(fēng)格的多樣化,以及戶型的多變性,造成賣場里的一些家居成品難以與業(yè)主家中環(huán)境相互映襯,此時量身定做一套功能化組合家居產(chǎn)品,不僅能以最小誤差與空間結(jié)合,而在風(fēng)格上的統(tǒng)一還會產(chǎn)生一種“1+1>2”的效果。

     探討

     家居企業(yè)扎堆跨界經(jīng)營是好是壞

     無論是原本做門的開始做櫥柜,還是原來做衣柜的開始生產(chǎn)吧臺,縱觀當(dāng)前定制家居市場愈演愈烈的拓展風(fēng)潮,很容易讓人聯(lián)想到前些年家電市場所走過的跨界經(jīng)營。那么,越來越多原來專注于某單一領(lǐng)域的知名品牌,開始朝多個相對陌生的領(lǐng)域大舉進(jìn)軍,不少人不禁要問:這種現(xiàn)象究竟是福是禍呢?

     “如今的家居建材市場競爭日益白熱化,如果專注于某單一領(lǐng)域,一旦市場發(fā)生劇烈變化,企業(yè)可能因為來不及‘調(diào)頭’而翻船,而跨界經(jīng)營則不失為一個避免翻船的有效辦法。”楊先生解釋說,跨界經(jīng)營在滿足消費者個性化需求的同時,也在滿足廠商自身生存發(fā)展的需求。畢竟,把雞蛋放在多個籃子里,即使跌倒了,到最后也不至于沒蛋吃。

     不過,也有些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:多子未必多福,走跨界經(jīng)營之路還需謹(jǐn)慎。一位不愿透露姓名的品牌櫥柜代理商表示,術(shù)業(yè)有專攻,盡管上述品牌的跨界之舉多限于木制品行業(yè),但無論是木門、櫥柜亦還是衣柜,都有本身固有的屬性及專業(yè)技術(shù)要求,如果廠商沒有充分掌握相關(guān)技術(shù)和經(jīng)驗,其生產(chǎn)出來的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)反而會砸了原本起家的招牌。
 
標(biāo)簽: 家居 跨界 個性化
 
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