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挖掘品牌價值提升品牌實力 家具行業(yè)戰(zhàn)略升級

   日期:2014-11-12     來源:中國家具網(wǎng)    評論:0    
核心提示:近年,隨著企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗不斷積累,家具企業(yè)間的競爭也不僅僅停留在價格戰(zhàn)上,大家紛紛尋找突破口,挖掘和拓展品牌的綜合實力,從各個層面進入細分。
  近年,隨著企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗不斷積累,家具企業(yè)間的競爭也不僅僅停留在價格戰(zhàn)上,大家紛紛尋找突破口,挖掘和拓展品牌的綜合實力,從各個層面進入細分。于是,我們發(fā)現(xiàn)家具行業(yè)的競爭也在發(fā)生改變,隨著外部環(huán)境的改善,以及企業(yè)自身整體素質的不斷提升,家具行業(yè)將迎來開始注重產(chǎn)品品質、功能品位和企業(yè)品牌的更高層次的發(fā)展。

風格更加有品位

隨著人們生活觀念的改變以及生活水平的提高,對居家生活的要求也越來越有品位。筆者在金海馬、香江、樂安居等家居商場發(fā)現(xiàn),與前幾年更突出設計感的家具流行風格不同,強調家具本身的功能化風格成為今年家具市場的主流。小編在歐洲城香江家居MAIL看到,除了傳統(tǒng)的板式、紅木、歐式家具的慣性展示,今年功能性家具占據(jù)了家具產(chǎn)品的主流展示區(qū)域。如MPE睡床,采用進口乳膠,強調人性化、智能化;松堡王國飛機、海洋、卡車、宇宙星空等兒童套房,“學習步步高”升降椅、電腦椅等,不僅注重健康環(huán)保,更強調空間拓展的可能,可自由調適和便搭,這些兒童家具(兒童家具裝修效果圖)會隨孩子年齡增長而變高、變大……這些新穎的功能性家具風格受到高度關注。

近來,小戶型(住宅成為不少工薪階層和年輕人的首選,但這也阻擋不了他們對品位家具的追求,多功能、體積小、可變形的小戶型家具隨之而出。定位中低端消費群的海銳斯布藝沙發(fā)備受市場青睞,據(jù)了解,海銳斯沙發(fā)大都是體積小、功能多變、且極具個性創(chuàng)意的,這些家具造型小巧、可愛精致,可自由組合甚至改變造型,無論是放在客廳茶室,還是放在餐廳、臥室等,既可能作為一個獨立裝飾小件,也可以作為一個實用物件擺放,非常實用方便。

材質更加有品質

市場競爭激烈,家具行業(yè)的類目繁多,產(chǎn)品同質化越來越明顯,競爭機制不完善,這使得企業(yè)必須更專注于研發(fā)、營銷和客服等環(huán)節(jié)。在一批行業(yè)龍頭企業(yè)的帶動和相關配套融合支持下,家具產(chǎn)業(yè)逐步走向品質時代,形成獨特的競爭力和影響力。

歷年來,家具所追求的流行,除了風格,還有很重要的一個方面即是材質。據(jù)森堡家具總經(jīng)理郭向陽介紹,盡管很多人知道兒童家具實木的比板式好,但卻不知道單是實木家具這一項并不能保證青少年家具就是天然的、無污染的。首先,實木家具選材要盡可能選擇材質和工藝制作水平領先的,比如松木家具就以北歐芬蘭松木為最佳。其次,實木家具的表面常常需要刷漆來保證使用壽命,那么刷最環(huán)保的水性清漆就顯得格外重要,目前市面上也有不少二、三線實木企業(yè)仿一線品牌產(chǎn)品,但在材質和表面油漆處理上都不過關。郭向陽同時表示,運用天然材質的家具產(chǎn)品,例如藤、麻等編制的家具,用如香蕉葉等植物廢棄物制成的新材料,都是家具走向品質時代的象征。

整體更有品牌感

有人說產(chǎn)品的營銷核心就是品牌、品牌,最后還是品牌。品牌是什么?品牌是一種力量,品牌是一種信任,品牌是一種價值,品牌是一種觀念。
  高質量的產(chǎn)品如何打開銷路,成了眾多企業(yè)和商家最為關心的問題,越來越多的家居建材企業(yè)開始意識到品牌建設的重要性。很多企業(yè)通過加大品牌建設的投入,大大提升了品牌以及行業(yè)的知名度,企業(yè)不僅獲得了發(fā)展,更帶領家具建材走向品牌時代。
 
標簽: 家具 品牌 品味
 
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