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歐派大家居戰(zhàn)略引熱議 業(yè)內(nèi):應警惕盲目擴張

   日期:2014-11-21     來源:人民網(wǎng)    評論:0    
核心提示:雖然“大家居”是一種趨勢,但關(guān)鍵是企業(yè)在這個過程中如何把握原有品牌的精髓,生意是無限大的,要設定好一個界限和范圍。
     近日,以櫥柜起家的歐派,發(fā)布了進軍整體家居的“大家居戰(zhàn)略”。消息一出,引發(fā)業(yè)內(nèi)一片熱議。有質(zhì)疑表示“隔行如隔山”,單一優(yōu)勢品牌很難實現(xiàn)整體家居的品牌化發(fā)展;也有業(yè)內(nèi)聲音認為,“大家居”是未來趨勢,關(guān)鍵是要設定好界限和范圍。對這種新的嘗試應該支持,不應作過度質(zhì)疑。
 
     據(jù)了解,所謂“大家居”,簡單地說,就是為大眾提供全套家居生活消費方案。在打造“大家居”服務的過程中,演變出業(yè)內(nèi)漸成共識的“跨界、聯(lián)盟、產(chǎn)品鏈延伸”以及“一站式采購、服務”的營銷理念。
 
     歐派用品牌背書大家居
 
     歐派從櫥柜擴容到衣柜、木門、墻紙、衛(wèi)浴,大自然從木地板擴容到木門、壁紙、櫥柜、衣柜,索菲亞從衣柜擴容到家具、櫥柜…… 事實上,當前布局大家居已經(jīng)成為了部分行業(yè)品牌的共識,在歐派之前,大自然、索菲亞等眾多品牌先后發(fā)布了大家居戰(zhàn)略。
 
     10月24日,證監(jiān)會披露了歐派家居集團的招股說明書,歐派擬募資23.3億元用于發(fā)展壯大家居業(yè)務。
 
     歐派董事長姚良松表示,歐派大家居,要實現(xiàn)的是,設計、產(chǎn)品與服務,全部由歐派提供,消費者的需求,全部由歐派解決。歐派大家居將改變目前市場上“大家居”的賣場形態(tài),結(jié)合行業(yè)的發(fā)展趨勢,引領(lǐng)行業(yè)企業(yè)從“產(chǎn)品經(jīng)營者”轉(zhuǎn)變?yōu)橐惑w化的解決方案提供者。
 
     而根據(jù)歐派的說法,歐派目前已初具規(guī)模,在櫥柜、衣柜、木門、廚電等領(lǐng)域已占領(lǐng)領(lǐng)軍地位。接下來歐派將收購香港一家大型設計公司,把整體家居的概念全面向消費者鋪開。此后還將拓展地板、床墊等新領(lǐng)域,打通大家居運作的各個環(huán)節(jié)。
 
     以定制衣柜起家的索菲亞家居,也在2013年將其品牌定位從“定制衣柜”升級為“定制家”,向“大家居”轉(zhuǎn)型,并與法國知名櫥柜企業(yè)SALM結(jié)盟,宣布正式進軍櫥柜領(lǐng)域。
 
     另外,2014年,大自然地板更名為大自然家居,通過相關(guān)多元化構(gòu)建起了地板、木門、衣柜、櫥柜、壁紙等5大產(chǎn)品線。圣象更是提出‘圣象,不只是家居’的口號,將產(chǎn)品類別由原先的單一地板延伸至標準門、衣柜、整體廚房、家具五大品類家居產(chǎn)品。
 
     業(yè)內(nèi):要設定好界限和范圍
 
     據(jù)了解,隨著個性化需求與日俱增,單一品類越來越難以滿足客戶的需求,以產(chǎn)品鏈延伸、相關(guān)多元化為代表的“大家居”戰(zhàn)略逐漸成為家具龍頭首選的戰(zhàn)略模式。特別是當家具企業(yè)在某一細分品類的市占率達到某一比例、擁有一定品牌基礎后,進軍與主業(yè)相近的家居領(lǐng)域往往能達到事半功倍的效果。
 
     不過,雖然“大家居”概念已經(jīng)漸成氣候,這種模式能否成功業(yè)內(nèi)仍有一些不同聲音。一個關(guān)鍵的問題是,對于不屬于品牌優(yōu)勢領(lǐng)域的產(chǎn)品消費者是否認同,質(zhì)量服務不到位是否會拖累品牌都是未知數(shù)。
 
     中國家具協(xié)會理事長朱長嶺認為,‘隔行如隔山’,盲目的不分品類擴大規(guī)模并不可取。打造與品牌屬性相符的 “大家居”,風險或會減少。
 
業(yè)內(nèi)分析指出,要培養(yǎng)出核心能力,才能實現(xiàn)跨界擴張,企業(yè)需在資金來源、設計創(chuàng)新、人才儲備、服務提升、專業(yè)性等方面做足準備。進入大家居領(lǐng)域,更多要體現(xiàn)設計、個性化以及營銷等各個終端的軟實力,才能在大家居占一席之地。
 
     另外,“大家居”并不是擁有所有的家居品類。大家居要建立差異化的家居品類組合,輸出高附加值的產(chǎn)品和服務,才會有競爭力。這將是未來家居產(chǎn)業(yè)一個重要競爭點。
 
     “對家居業(yè)這種新的嘗試大家應該支持,不應該做過度的質(zhì)疑。” 顧家家居副總裁劉宏對人民網(wǎng)記者表示,這不僅對行業(yè)會起到帶動作用,對消費者也是有好處的。
 
     但是,雖然“大家居”是一種趨勢。劉宏認為,關(guān)鍵是企業(yè)在這個過程中如何把握原有品牌的精髓,生意是無限大的,要設定好一個界限和范圍。
 
     以顧家家居為例,公司從2010年就邁出了“大家居第一步”。顧家以沙發(fā)起家,現(xiàn)在擴容到軟床,布藝等等,“但是牢牢鎖定在軟體這個領(lǐng)域,做我們最擅長的事情。” 劉宏說。
 
標簽: 大家居 歐派 品牌
 
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