2016年9月的上海無疑是熱鬧的，浦東展、虹橋展、世博展，搞設計、談外貿(mào)、講趨勢。穿梭于上海5天，就我所看的，我想簡單說幾句。幾個展會走馬觀花的走下來，很明顯的感覺得到這個行業(yè)的日趨成熟。
設計不再是刻意的矯揉造作，而是真正的走進產(chǎn)品、走進商業(yè)。
城市之窗融閣系列
近幾年，新中式成為了一個熱的不能再熱的話題。新中式品牌、新中式系列如雨后春筍般的蓬勃生長。往屆展會，只要是提及到行業(yè)趨勢，新中式必然是一個繞不開的話題。但是，這一屆的展會“新中式”依舊火熱，但是卻熱的很“婉約”。城市之窗新推出新中式融閣系列，如果你細究整個產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)，其實這一系列的產(chǎn)品是將中式文化以及元素融入到了產(chǎn)品中，比如布藝餐椅上的刺繡，木質餐椅的椅背加入明清時代窗棱的造型。這樣的產(chǎn)品處理不僅僅是城市之窗一家，聯(lián)邦家私旗下的屏風、天壇家具沙發(fā)椅，都是中式元素融入到現(xiàn)代家具之中。印象最深的一家企業(yè)，因為匆忙，忘記了名字。一款收納柜，從遠處看，像極了明清時代的柜子，但是走進一看，金屬作架，皮質為門，打開后，內(nèi)部為酒柜設計且區(qū)域劃分明確合理。這件家具很大程度上已經(jīng)為中國的設計成熟做了證明。設計，已經(jīng)不再是過去的為了設計而設計，為了外在表現(xiàn)而設計，隨著行業(yè)的發(fā)展，設計師以及企業(yè)對于設計真正的含義思考已經(jīng)走的很快，真正的設計不僅僅是好看或者新穎，設計應該是為生活而服務。紅星美凱龍副總裁車建芳女士曾對設計下了如此的定義：設計不應該是很高大上的東西，設計應該來自生活，設計應該服務生活。
實木不當家，多材質發(fā)展成風尚
木質、金屬、亞克力主材酒柜
藤質沙發(fā)
就在去年，實木、原木還是很火，各大品牌爭相推出實木系列、宣傳自己的實木來自哪里、有多名貴、有多環(huán)保，而今年在虹橋展上，實木的風頭似乎并不搶眼。而家具產(chǎn)品在材質的運用上更顯多樣化。金屬、皮質、亞克力、板材、玻璃、竹、藤等都可以變幻成一件家具。此類產(chǎn)品企業(yè)在以前并不是沒有，但是如今年虹橋展這般盛行卻不多見。
也許是外銷的原因，虹橋展上的產(chǎn)品多是以板材或者板木為主材質，實木產(chǎn)品只有寥寥。這是國外市場的一種消費傾向印證，同時也是國內(nèi)消費市場日趨成熟的一種顯現(xiàn)。曾經(jīng)的國人一直在追求實木、原木，認為只有這樣的產(chǎn)品才夠環(huán)保、夠檔次、質量過硬，其實這是一種誤區(qū)，具體原因作為這個行業(yè)的人都清楚，國外市場其實更多推崇板材為主的家具，因為環(huán)保、因為可再生以及設計感更強。而這樣的情況在今年的虹橋展上似乎也開始出現(xiàn)了苗頭。這不僅僅是一種產(chǎn)品材質的發(fā)展表現(xiàn)，更是對整個行業(yè)的發(fā)展以及中國消費市場成熟的一種印證。
簡約盛行 北歐大熱 風格開始化繁為簡
這樣的判斷可能有些武斷，但是就整個虹橋展來說，事實卻是如此。整個展會走下來，純粹的中式或新中式品牌僅有寥寥，而其中產(chǎn)品也多為中式元素插入或者中式產(chǎn)品的配套，例如虹橋展上的卓爾百匠。
各大品牌幾乎都擁有中式產(chǎn)品，但是，中式產(chǎn)品的占比與現(xiàn)代簡約或者北歐極簡相比，卻是不能“同日而語”的。整個虹橋展的民用家具，基本都被現(xiàn)代簡約風格或者北歐風包圍。從聯(lián)邦到斯可馨、從左右到天壇，大部分企業(yè)的主打產(chǎn)品都是以“簡”為主的設計風格。
外銷還是內(nèi)銷？必須專一嗎？
圈里人很多把虹橋展定義為外貿(mào)展，參展企業(yè)大多數(shù)本著外貿(mào)來的。虹橋晃蕩一圈下來，“僅供外貿(mào)，謝絕內(nèi)銷”、“內(nèi)銷進入請先預約”、“謝絕內(nèi)銷”的字眼隨處可見。但是，其實整個展會上僅作外銷生意的其實并不多。大多數(shù)企業(yè)都是內(nèi)銷外銷一把抓，但是這里需要提及的是，很多企業(yè)內(nèi)銷的開始都是在最近兩年，而開始做內(nèi)銷的企業(yè)到目前為止其實做的并不好。
和一外銷品牌的工作人員聊天，簡單的了解了這些曾經(jīng)“只做外銷”的企業(yè)的苦痛經(jīng)歷。這些曾經(jīng)的外銷企業(yè)現(xiàn)在要做內(nèi)銷，面臨兩大問題：產(chǎn)品的水土不服以及終端的發(fā)展。因為是外銷，產(chǎn)品無論是從設計還是生產(chǎn)都是參照國外消費者的消費需求來，但是，這樣的產(chǎn)品放在國內(nèi)并不是特別合適。最簡單的例子，歐洲人的身高很高，所以說歐洲人的沙發(fā)高度再給中國人用就存在問題，再比如，西方人崇尚簡約、講究功能性與實用性，這樣的消費要求對于中國消費者貌似也有些水土不服，就比如“北歐風”，其實中國國內(nèi)制造企業(yè)針對消費者而研發(fā)生產(chǎn)的很大程度上是“改良版”的北歐風。而這些“外貿(mào)”企業(yè)做內(nèi)銷，基本都是依靠于阿里巴巴，沒有品牌沒有推廣沒有爆破，還有一些連終端店面都沒有，僅靠阿里巴巴。且提貨還有件數(shù)要求。主要的模式相似于其他商家的電商模式，利用平臺做銷售，但是，因為沒有品牌作用的促進，這樣的外貿(mào)品牌即使產(chǎn)品很好也賣不上好價格，來采購的也多為非正規(guī)的零售商，零售的模式也是“雜貨鋪”，久而久之，當這些外貿(mào)品牌真的想做內(nèi)銷、做品牌的時候，已經(jīng)難上加難。
全球經(jīng)濟環(huán)境的蕭條決定了所有行業(yè)都不景氣，消費者的消費能力在不斷降低，無論中國經(jīng)濟增速如何下滑，中國的經(jīng)濟還是正向發(fā)展，上億的消費需求不是鬧著玩的，多少大品牌都盯著中國市場，除非只做代工，否則外銷企業(yè)開始內(nèi)銷是必然的趨勢。
虹橋展和浦東展在做宣傳的時候，看似一個針對于外貿(mào)、一個針對于內(nèi)銷，但是到了現(xiàn)場就會發(fā)現(xiàn)，其實兩大展會都是內(nèi)外銷一把抓，展出的產(chǎn)品類型也大多相同，給人的感覺就是“亂通知，同質化嚴重”。到此，不禁想問，9月上海兩大展有同時存在的必要嗎？
