5月10日，國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的“中國品牌日”正式啟動(dòng)。“中國品牌日”的設(shè)立，對我國各行各業(yè)的品牌意義重大，也是我國新一輪經(jīng)濟(jì)升級與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的時(shí)代背景下，振興民族品牌，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，推動(dòng)中國品牌向世界品牌升級的里程碑。

什么是品牌？什么又是中國品牌日？所謂的品牌，不是用打廣告、上央視、電視冠名等手段堆積出來的知名度，而是有品質(zhì)、有信譽(yù)、有價(jià)值的值得消費(fèi)者信任的品牌。在中國傳統(tǒng)制造領(lǐng)域，“深圳家具”無疑配得上“中國品牌”。

品質(zhì)是底線

而不斷升級的品質(zhì)才是品牌的高度

眾所周知，品質(zhì)是制造的底線。在我國家具行業(yè)，品質(zhì)是以國家標(biāo)準(zhǔn)來衡量的，然而，隨著消費(fèi)升級的加快，原有的國家標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)家具產(chǎn)品及生活的需求，產(chǎn)業(yè)品質(zhì)亟待升級。而問題是，國家標(biāo)準(zhǔn)在前，企業(yè)不一定需要升級。

深圳家具，近年來先后聯(lián)合深圳市委市政府及有關(guān)部門，率先發(fā)起并實(shí)施“深圳家具”、“中國綠色家具優(yōu)品”、“深圳標(biāo)準(zhǔn)”等工作，將深圳家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的高度持續(xù)提升。

其中，“深圳家具”作為國家標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)規(guī)范的升級版，依托深圳家具研究開發(fā)院檢測中心（賽德檢測）在深圳市家具行業(yè)協(xié)會會員單位中進(jìn)行普遍抽檢，抽檢合格率高于96%，數(shù)據(jù)說明深圳家具行業(yè)品質(zhì)普遍好于國標(biāo)；

作為目前中國家具環(huán)保檢測最高標(biāo)準(zhǔn)的“中國綠色家具優(yōu)品”，技術(shù)要求全面優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)，接近甚至部分超過歐美標(biāo)準(zhǔn)，自2014年實(shí)施以來，已有十二家企業(yè)參與，八家企業(yè)獲證，他們成為了中國家具綠色環(huán)保品質(zhì)標(biāo)桿；而“深圳標(biāo)準(zhǔn)”之一的深圳市經(jīng)濟(jì)特區(qū)技術(shù)規(guī)范《家具成品及原輔材料中有害物質(zhì)限量》也已于去年10月10日正式發(fā)布，以地方法規(guī)的形式對深圳區(qū)域家具制造及銷售行為進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范，持續(xù)改善深圳制造業(yè)品質(zhì)狀況。

深圳家具正用實(shí)際行動(dòng)，用不斷提升的家具標(biāo)準(zhǔn)，用持續(xù)升級的產(chǎn)品品質(zhì)，捍衛(wèi)作為中國制造民族品牌的底線。

誠信是基礎(chǔ)

而公開透明的誠信才是品牌的態(tài)度

家具作為我國第四大消費(fèi)品，鮮明的消費(fèi)品特性讓誠信成為品牌與消費(fèi)者的黏合劑。雖然，在品牌建設(shè)中，可以通過公關(guān)等形式掩蓋品牌的瑕疵，但無法長久，且成本的轉(zhuǎn)嫁最終也將傷害品牌。

深圳家具，積極聯(lián)動(dòng)企業(yè)、協(xié)會、行業(yè)、政府多部門，將深圳家具的品質(zhì)置于市場和消費(fèi)者之中，用這種透明、公開的方式，搭建深圳家具與消費(fèi)者的誠信橋梁。

比如，每個(gè)獲得“深圳家具”品牌標(biāo)識的企業(yè)，都將在終端門店懸掛品牌，上面的二維碼清晰記錄了產(chǎn)品檢測結(jié)果及技術(shù)參數(shù)，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量一目了然；再比如，“中國綠色家具優(yōu)品”獲證企業(yè)，也用類似的方法將第三方檢測機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)向公眾開放，同時(shí)，由深圳市消委會聯(lián)合九家優(yōu)品企業(yè)共同打造的“共建家具品質(zhì)消費(fèi)者生態(tài)圈”也已啟動(dòng)，旨在搭建綠色優(yōu)品標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)與消費(fèi)者對接平臺，號召社會各界廣泛互動(dòng)，提高消費(fèi)者的信任度、提高企業(yè)的知名度，建立家具消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會進(jìn)步的多贏局面，并助力深圳國際化消費(fèi)中心城市建設(shè)。

目前，在全國范圍內(nèi)，深圳已經(jīng)成為了一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)?ldquo;品牌”，而深圳家具作為高端、高品質(zhì)的家具“品牌”代名詞，也已經(jīng)得到了社會高度認(rèn)可。

創(chuàng)新是動(dòng)力

而持續(xù)增長的創(chuàng)新才是品牌的寬度

中國品牌日，是為了發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，是深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，也是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。

對于家具行業(yè)來說，光有品質(zhì)、誠信并不足夠，對于日益增長的消費(fèi)需求，不斷創(chuàng)新供給才是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)，無疑是擺在中國家具發(fā)展面前的一大重任，好的設(shè)計(jì)才能滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，而中國原創(chuàng)，才是中國品牌走向世界的關(guān)鍵。對此，深圳家具再度領(lǐng)先，近年來依托深圳市家具行業(yè)協(xié)會、深圳國際家具展、深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周的組織及平臺的影響力，加快國際設(shè)計(jì)資源與中國制造的對接，以及推動(dòng)并逐步建立中國家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)體系及發(fā)展平臺，讓中國家具在國際設(shè)計(jì)的沖擊下聚焦原創(chuàng)，讓中國原創(chuàng)家具在與國際潮流的對決中走向世界。

除此之外，定制家具、智能家具、互聯(lián)網(wǎng)家裝、精裝房的迅猛發(fā)展，也代表了行業(yè)一股新的熱潮。而過去兩年，深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周舉辦的“都市住宅精裝體驗(yàn)館”，以家具展會為平臺，聚合房地產(chǎn)、裝飾公司、設(shè)計(jì)師、家具、軟裝、飾品等產(chǎn)業(yè)鏈資源，打破傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)邊界，開創(chuàng)住宅產(chǎn)業(yè)化新模式，也打造了屬于未來家具行業(yè)的新供給。

正如“中國品牌日”所期待的那樣，通過品質(zhì)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的持續(xù)升級，最終將“深圳家具”打造成為比肩“德國制造”、瑞士手表“日內(nèi)瓦印記”的世界級中國品牌典范。

這是一個(gè)消費(fèi)升級的時(shí)代，這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)聚變的時(shí)代，任何傳統(tǒng)思維和模式都可能被供給側(cè)改革的洪流所掩埋。一個(gè)品牌想要獲得長久而旺盛的生命力，必須緊跟時(shí)代和消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，以創(chuàng)新切合最新的消費(fèi)潮流和趨勢。中國品牌日，正是這一趨勢下中國各領(lǐng)域發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。