在過去的18個月里，一個由家具制造商和設(shè)計公司組成的財團BeOriginal Americas（5年歷史）一直在訓練美國海關(guān)和邊境保衛(wèi)(CBP)的工作人員，教他們?nèi)绾巫R別Eames（美國著名家具、家居設(shè)計大師）、Starck（法國“設(shè)計鬼才”）和 van der Rohe（德國建筑大師）等名家設(shè)計師的作品。這個培訓確實收效甚廣： CBP的知識產(chǎn)權(quán)扣押統(tǒng)計報告顯示，在2016年，美國海關(guān)官員沒收了42批仿制品，約值420萬美元。在同一份報告中，CBP聲稱他們的執(zhí)法行為保護了8000多個美國人的工作。這個數(shù)據(jù)是根據(jù)美國家居制造商提供的勞工數(shù)據(jù)計算得出的。

 

美國許多設(shè)計師辦公室、酒店大堂、機場、餐館甚至大型家具店都有著山寨的身影。比如一把便宜的Eames或Barcelona的椅子，對消費者似乎無害。但事實上，這些非法的仿冒品正威脅著整個經(jīng)濟環(huán)境，損害了設(shè)計的意義。

 

美國正品家居制造商正面對著一個龐大山寨家居產(chǎn)業(yè)。 

 

 

Eames標志性的沙發(fā)椅是熱門山寨家具之一，它由扎實的膠合飾板和柔軟的皮革制成，將古老的華貴之美帶入了當今的摩登世界，成為了良好的設(shè)計品味和富裕的象征。至今仍經(jīng)常出現(xiàn)在名人照片錄、電視節(jié)目和雜志封面上，被永久收藏在紐約現(xiàn)代美術(shù)館。 1956年這款沙發(fā)椅在電視直播中亮相，轟動一時。但并不是所有觀看Arlene Francis Home 節(jié)目的觀眾都能支付得起310美元(今天大約是2800美元)購買這把椅子。

 

不可避免的，仿冒品在市場上出現(xiàn)了。 到1962年，山寨Eames沙發(fā)椅隨處可見。Eames特意刊登了一個版面的廣告，提醒消費者有Herman Miller（當時唯一授權(quán)制造商）標志的沙發(fā)椅才是正品。

 

現(xiàn)下，電商業(yè)務(wù)風靡，打擊山寨產(chǎn)品的工作變得愈發(fā)艱難。人們只需網(wǎng)上搜索一下，就可以從自亞馬遜、ebay、阿里巴巴和世界各地各種網(wǎng)絡(luò)零售商那獲得數(shù)百種選擇。 亞馬遜上，Eames沙發(fā)椅的仿冒品售價低至774美元，比Vitra出版的玩具版Eames沙發(fā)椅和擱腳蹬還便宜（6英寸大，售價795美元）。 

 

據(jù)一位銷售人員說，紐約曼哈頓的Home Design實體店還在推銷假貨，宣稱“質(zhì)量超過正品”，甚至提供視頻指導消費者如何判斷一個好的仿冒品。如何保護寶貴的設(shè)計？ 

知識產(chǎn)權(quán)只能片面性地防范翻版

如何保護寶貴的設(shè)計？對于家具設(shè)計師來，保護知識產(chǎn)權(quán)并不容易。
 

首先，獲得保護的門檻高：美國的家具知識產(chǎn)權(quán)法沒有保護功能，設(shè)計師必須提供獨特的元素證明家具的獨特性，才能獲得專利。即使你獲得專利，專利保護一般只適用于某一地區(qū)，在互聯(lián)網(wǎng)這么一個全球市場上并不是很有用。就連歐盟成員國也無法就設(shè)計專利的標準期限達成一致。 

 

在美國，Eames沙發(fā)椅和其他著名設(shè)計作品受到“商業(yè)外觀權(quán)”的保護，保護家具的來源標識功能。這項法律保護著名的設(shè)計作品（比如Eames的沙發(fā)椅、可口可樂瓶等）的“商業(yè)外觀”（不論該設(shè)計專利是否過期）。 很少有公司能復制別人的設(shè)計。但在2012年，美國高檔家具公司Restoration Hardware（以“借用他人的設(shè)計”聞名）,推出一款名為“Naval”的椅子，與賓夕法尼亞州椅子制造商Emeco的著名設(shè)計“Navy”椅一模一樣。 

 

Emeco的這款椅子設(shè)計于二戰(zhàn)期間，是專門為美國海軍打造的，由超輕、超耐磨的可回收鋁制成。后來，這款椅子(又名Emeco 1006)成為警察局審訊室、監(jiān)獄和醫(yī)院的熱門選擇。 

 

制造一把Emeco 1006需10天，經(jīng)過 77個工序，手工鑄模、焊接、成型等。椅子價值455美元，終身保修。Restoration Hardware推出的山寨版較重，在中國制造，只需129美元。 “我最不愿意把錢花在打官司上，”Emeco的首席執(zhí)行官Gregg Buchbinder說。“但如果你不對那些觸犯你權(quán)益的事情做出回應(yīng)，你將會在短時間內(nèi)失去更多。” 所以Buchbinder起訴了Restoration Hardware，并成功阻止他們的仿冒品在市場上流通。2016年，Buchbinder通過訴訟，成功阻止了宜家規(guī)模生產(chǎn)一款Norman Foster設(shè)計椅子（屬于Emeco）。 

 

山寨公司通常受益良多，因為他們直接跳過了研發(fā)階段剩下一筆費用，然后銷售消費者熟悉的產(chǎn)品，又能讓他們獲得不錯的銷量。Buchbinder補充說，像宜家和Restoration Hardware這樣的大型家具公司，每個季度都會向消費者寄出數(shù)百萬的商品目錄，他們的信息傳播力遠比原創(chuàng)者強得多，“使很多普通消費者認為他們推出的產(chǎn)品就是原創(chuàng)的。” 法學教授Kal Raustiala和Christopher Jon Sprigman  在《Knockoff Economy》一書中爭辯說， 小分量的‘復制’能促進創(chuàng)新。

 

舉服裝業(yè)為例，他們說：“模仿會讓時尚圈跑得更快，迫使時尚設(shè)計人員變得更有創(chuàng)意。原版變成了山寨的時候，就意味著需要創(chuàng)造一些新的東西了。”要理解原作和山寨版之間的區(qū)別，就需理解設(shè)計和風格之間的區(qū)別。 另外，還有人推崇“盜版悖論”，認為仿冒品可以服務(wù)于原創(chuàng)設(shè)計師，即造假者在傳播設(shè)計師的作品，推動了需求。 但好的家具設(shè)計師更在意的是產(chǎn)品的生命周期，而不是新奇感。“經(jīng)久不衰”、“永恒”和“傳世之作”是他們追求的。

 

Charles的孫子Eames Demetrios說：“大多數(shù)消費者都沒有手工制作的經(jīng)驗，所以為正品發(fā)聲并不容易。畢竟大多數(shù)人想到‘復制’這個詞時，只覺得像將電腦桌面的一個文件拖拽到一個文件中。在某種程度上。熱門只覺著仿冒品的產(chǎn)生與拷貝文件一樣，產(chǎn)品都是一樣的。”

 

 美國海關(guān)嚴打假貨力度升級，近去年就查獲400萬美元假冒品牌家具 Bernhardt Design 的全球戰(zhàn)略和采購總監(jiān)Coleman Gutshall警告說，購買仿冒品可能面臨安全風險。因為偽造者不需考慮風評，可能忽視產(chǎn)品安全條例或者雇傭不正當?shù)墓S生產(chǎn)制造。Office Depot銷售過一款人體工學辦公椅Quantum，看起來很像Herman Miller的Aeron椅，被發(fā)現(xiàn)靠背銷螺栓有問題，導致用戶背部受傷。

 

假冒品牌家具設(shè)計和風格的區(qū)別 “在不考慮質(zhì)量的情況下‘復制’一些產(chǎn)品是很多公司的通病，”建筑師Benjamin Cherner說。“世界各地布滿“舞臺道具”——類似于有用的物品，但功能卻很有限。” Buchbinder把山寨文化的流行歸咎于人們對“設(shè)計”含義的誤解。他解釋說:“椅子設(shè)計真正開始于科學家、化學家和工程師們對制作材料和工序的研究。除了外形，還有更多東西需要考慮。而大多普通消費者認為他們購買的是產(chǎn)品的外觀。” 

假家具與正家具在使用后，差別會慢慢顯現(xiàn)
 

設(shè)計師的椅子注重外形、成品和材料。家具設(shè)計主要是為了滿足用戶的特定需求。例如，精心設(shè)計的辦公椅能保證人們靠在上面時不會往后倒；而上述超耐用的海軍椅的產(chǎn)生是為了滿足美國軍方的需求——需要一款能防水、海風侵蝕，適合海軍生活的椅子；而Eames的沙發(fā)椅是為了舒適而設(shè)計的。仿冒品雖然風格相似，但卻無法滿足客戶的特殊需求，因為仿冒者大多專注于能大規(guī)模、低成本的生產(chǎn)足夠“像”的產(chǎn)品。 

 

雖然市場上確實有一些非常好的山寨貨。但是花時間研究另一個人的設(shè)計，還不如花時間設(shè)計一個新的產(chǎn)品來滿足新的需求。好的設(shè)計絕不僅僅是形式上的，原作和仿冒品之間的區(qū)別，在于設(shè)計和風格之間的區(qū)別。