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家居行業(yè)“明碼實價”推行難 社會各方須共同發(fā)力

   日期:2017-08-30     來源:九正建材網(wǎng)    評論:0    
核心提示:長期以來,家居行業(yè)存在著這樣的“潛規(guī)則”:燈飾、陶瓷、衛(wèi)浴等家居建材產(chǎn)品“明碼虛價”現(xiàn)象較為嚴(yán)重,標(biāo)價幾萬、十幾萬甚至上百萬的產(chǎn)品,實際成交價卻只有十分之一。
 
       長期以來,家居行業(yè)存在著這樣的“潛規(guī)則”:燈飾、陶瓷、衛(wèi)浴等家居建材產(chǎn)品“明碼虛價”現(xiàn)象較為嚴(yán)重,標(biāo)價幾萬、十幾萬甚至上百萬的產(chǎn)品,實際成交價卻只有十分之一。推行明碼實價、堅持誠信從商,成為家居行業(yè)健康發(fā)展的必由之路。

“‘虛假標(biāo)價’普遍存在,究其根源主要由于誠信缺失和利益驅(qū)使,希望行業(yè)內(nèi)的相關(guān)企業(yè)實行‘明碼實價’。”中國建筑裝飾協(xié)會會長李秉仁在談到當(dāng)前家居市場上存在的價格亂象時,對“虛假標(biāo)價”的原因作出如上分析。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn),未來家居建材企業(yè)推進(jìn)明碼實價、價格透明將成為主流,只有讓企業(yè)告別一味的“價格戰(zhàn)”,才能真正在產(chǎn)品創(chuàng)新、終端服務(wù)、產(chǎn)能調(diào)整中發(fā)力,而破解“明碼實價”推行難的問題,更需要社會各方共同發(fā)力。

明碼實價漸成趨勢 促進(jìn)資源合理配置

當(dāng)前,家居建材行業(yè)的銷售渠道仍是以租賃賣場為主。家居行業(yè)要想實行統(tǒng)一的明碼實價,不僅需要商家配合,關(guān)鍵還在于賣場本身。

中國室內(nèi)裝飾協(xié)會副會長張麗表示:“家居行業(yè)的商家多依托于賣場生存,但賣場對商家卻實行‘放羊式管理’,對商家定價也是睜一只眼閉一只眼”。她認(rèn)為,家居賣場要向家電賣場學(xué)習(xí),制定自家行業(yè)的“適用規(guī)則”。同時,作為賣場也應(yīng)該拿出自己的強(qiáng)硬態(tài)度,在開店之初就制定好自己的規(guī)章制度,不能明碼實價的商家就出局,這樣才能保證明碼實價真正推行下去。 同時,推進(jìn)明碼實價有利于正確引導(dǎo)資源配置。價格是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的溫度計、晴雨表,只有明碼實價、價格信號真實可靠,才能充分發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用,才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展,推進(jìn)明碼實價更有利于保護(hù)消費者的合法權(quán)益。

中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長秦占學(xué)表示,明碼實價體現(xiàn)了“貨真價實、童叟無欺”的經(jīng)商本質(zhì),是家居建材市場走向成熟的必然趨勢。商家可通過明碼實價來展現(xiàn)誠意,贏得消費者的好感;終端銷售人員做好本職工作,用實際行動貫徹執(zhí)行明碼實價,增加消費者的信任;而消費者也應(yīng)給予肯定與支持,按商品標(biāo)價給予結(jié)算。

未來,隨著家居建材行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和市場國際化程度不斷提高,相信會有越來越多的企業(yè)加入明碼實價陣營,“明碼實價”將會成為家居建材市場的主流。

激烈競爭與巨大利益驅(qū)使 “明碼實價”須下狠招兒

一直以來,家居建材市場存在著價格不透明、利潤空間彈性大等特點。很多品牌為了搶奪市場,常以“折扣”、“優(yōu)惠”作為促銷手段,以低價誘惑消費者購買商品。結(jié)果造成了家居市場虛假標(biāo)價、價格不統(tǒng)一、惡性價格競爭的混亂局面。

家居建材行業(yè)到底要不要實行明碼實價?一些企業(yè)認(rèn)為,一旦實行明碼實價,企業(yè)就等于亮出了自己的底牌,在競爭上就會處于相對被動的地位。但有些企業(yè)則認(rèn)為,實行明碼實價既有利于規(guī)范當(dāng)前混亂的行業(yè)市場,同時也能最大程度的保護(hù)消費者利益。

事實上,明碼實價對企業(yè)來講,更是自身發(fā)展完善、贏得市場的關(guān)鍵舉措。推行“明碼實價”,除了需要商家達(dá)成統(tǒng)一戰(zhàn)線,也需要消費者的認(rèn)可和支持。中國建筑裝飾協(xié)會材料分會秘書長王岳飛指出:“買家居建材討價還價早已成了家居行業(yè)多年來形成的慣例,如果要推行明碼實價,消費者必須要全力配合,改掉討價還價的購買習(xí)慣!”

 
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