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新零售:紅星美凱龍首創(chuàng)家居行業(yè)尖貨甄選標準

   日期:2017-09-04     來源:每日經(jīng)濟新聞    評論:0    
核心提示:云集周杰倫、五月天、蔡依林、梁靜茹等夢幻明星陣容,紅星美凱龍打造了“魯班設計尖貨節(jié)”,被業(yè)內(nèi)稱為世界家居史首創(chuàng)的全球家居設計尖貨大秀。這不僅讓消費者重新認識了家居設計對于美好生活的重要性,更重塑了許多人的世界。
       云集周杰倫、五月天、蔡依林、梁靜茹等夢幻明星陣容,紅星美凱龍打造了“魯班設計尖貨節(jié)”,被業(yè)內(nèi)稱為世界家居史首創(chuàng)的全球家居設計尖貨大秀。這不僅讓消費者重新認識了家居設計對于美好生活的重要性,更重塑了許多人的世界。

同一時間,紅星美凱龍對外發(fā)布上半年財報,截至2017年6月30日,紅星美凱龍實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣(下同)50.71億元,同比增長10.6%;實現(xiàn)凈利潤21.56億元,同比增長11.8%,歸屬于母公司所有者的凈利潤為20.45億元,同比增長10.2%,扣非后同比增長5.5%。這意味著市場對紅星美凱龍的新零售模式的認可。

開啟尖貨零售模式首創(chuàng)行業(yè)家居尖貨甄選標準

紅星美凱龍董事長兼CEO車建新在“魯班設計尖貨節(jié)”盛典現(xiàn)場表示,“美好的生活,需要詩和遠方,更需要沙發(fā)和床。”看似不經(jīng)意的話背后卻蘊含著消費升級大浪潮下的零售新答案。如今消費者不再滿足于平庸的家居產(chǎn)品,而是追求更健康精巧的材質(zhì)和工藝、更體貼入微的科技和人性化設計,以及更彰顯個性的文化內(nèi)涵和藝術氣質(zhì)。

對此,紅星美凱龍?zhí)岢龅慕鉀Q方案是設計。“在家居行業(yè)中,設計就是科技。”車建新認為,家居的深處是藝術,家居的靈魂是設計,設計尖貨,可以為消費者帶來更好的日常,可以重塑所有人的世界。

當下中國中等收入人群的規(guī)模不斷擴大,受消費升級大環(huán)境的影響,傳統(tǒng)零售紛紛向新零售進行轉(zhuǎn)型。從今年阿里、京東等對于新零售的投入力度不難看出,新零售或?qū)⒊蔀闀r下經(jīng)濟新的風口。而盒馬鮮生、網(wǎng)易嚴選等新零售業(yè)態(tài),無疑為零售行業(yè)提供了另一條思路,他們對產(chǎn)品進行了較為嚴格的篩選,以品質(zhì)為出發(fā)點,用較少的SKU(即商品品種)贏得市場。

而家居業(yè)一向被認為是最具備新零售特質(zhì)的行業(yè)之一,傳統(tǒng)電商也開始紛紛試水,但效果并不理想。一方面,家居產(chǎn)品與日常生活息息相關,人們對品質(zhì)和品味的需求遠遠高于其他產(chǎn)品;另一方面,家居消費天然具有高個性化、重體驗、重服務的消費特性,始終繞不開線下環(huán)節(jié)。

“針對零售企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)升級,論調(diào)頗多。但實際上大家都在摸索,傳統(tǒng)電商優(yōu)勢并不明顯,很多原先的線下實體都已經(jīng)開始進行彎道超車了。”一業(yè)內(nèi)人士認為,家居新零售之路,目前來看,紅星美凱龍的方向更契合用戶需求。

實質(zhì)上,家居行業(yè)的零售升級,解決“賣什么”和“怎么賣”一樣重要。紅星美凱龍的“尖貨零售”,就為重體驗的垂直行業(yè)指明了新零售之路,其運營邏輯有“三高”:高SKU、高篩選、高品味。

紅星美凱龍的“尖貨零售”,將用魯班指數(shù)甄選全球設計尖貨,從有品質(zhì)的產(chǎn)品中為消費者甄選出有品味的產(chǎn)品,并通過全場景體驗式、線上線下一體化專家服務型銷售,為消費者帶來更好的購物體驗。同時,設計尖貨還將引導消費價值觀的升級,使其關注產(chǎn)品的價值和文化屬性,提升中國人的居家生活品味,并推動上游制造業(yè)升級,推動家居行業(yè)的供給側(cè)改革。

魯班指數(shù)是紅星美凱龍沿著“尖貨零售”模式,提出的業(yè)內(nèi)首創(chuàng)家居設計尖貨甄選標準——圍繞用戶選購家居時最為關注的外觀、材質(zhì)、工藝、功能、內(nèi)涵等5個方向,從“美顏、良材、精工、妙用、格調(diào)”等5個維度,評判家居產(chǎn)品的匠心與創(chuàng)新。

呼喚匠心精神回歸以魯班引領中國零售復興

自2013年開始,這已經(jīng)是第5屆魯班節(jié)。值得注意的是,2017年,紅星美凱龍首次把焦點放在設計尖貨上。在本次魯班設計尖貨節(jié)盛典,紅星美凱龍將家居產(chǎn)品分為“個性至上”、“天性自然”、“未來之選”和“當代貴族”四大類型,代表四種個性的人群,以此讓消費者選擇對應的設計尖貨。

過去提到魯班,人們更多會聯(lián)系到制造業(yè)。對于“魯班精神”的匠心和創(chuàng)新,車建新這樣解釋:“匠心代表著細心、一絲不茍和精益求精。有了匠心,才能有創(chuàng)新。當你通過匠心去仔細剖析一件事物,就可以發(fā)現(xiàn)事物的本質(zhì),找到事物的規(guī)律,尋找到事物所包含的聯(lián)系。”

他進一步解釋到,有了匠心才能對事物進行解剖,找到事物的基因、微因和納因。

“一個事物會有三個基因,每個基因有三個微因,每個微因又有三個納因。每個事物的這39個基因、微因、納因與另一個事物的基因、微因、納因之間交叉聯(lián)系、交叉碰撞,就是創(chuàng)新和發(fā)明。這才是真正的魯班精神。”

他認為,人生就是三件事:一找到事物的本質(zhì),二找到事物的規(guī)律,三尋找事物之間的聯(lián)系,事物之間的聯(lián)系就是創(chuàng)新發(fā)明。

在他看來,當代中國最缺的就是魯班精神。紅星美凱龍的魯班設計尖貨節(jié),一方面是希望更多人關注魯班和家居設計尖貨背后凝聚的魯班精神;另一方面,希望通過魯班精神與零售平臺的結(jié)合,為更多行業(yè)提供借鑒。

在中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的路上,在新中等收入人群消費升級的路上,都在呼喚大國匠心的再現(xiàn),呼喚魯班精神的回歸。車建新希望,未來魯班會像周杰倫一樣流行起來,這樣中國才能實現(xiàn)零售復興和制造業(yè)崛起。

 
標簽: 新零售 甄選 標準
 
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