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經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然是周期性的，有緣起必然有緣落，循環(huán)往復(fù)向前奔進(jìn)。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)從興起走向蓬勃發(fā)發(fā)展，最終走至強(qiáng)盛，都會(huì)留下曲折前行的足跡。2017年，中國(guó)地板行業(yè)更是在重壓之下緩慢發(fā)展，讓我們一起回顧下行業(yè)大事件！
1、家居健康更受關(guān)注
一直以來，裝修污染長(zhǎng)期困擾消費(fèi)者，并威脅著消費(fèi)者的身心健康，尤為忌憚的就是裝修材料釋放的甲醛，已被國(guó)際癌癥研究協(xié)會(huì)列為可疑致癌物。地板作為家居市場(chǎng)重要組成部分，控制甲醛含量是每一位地板人義不容辭的事情。
事件回放
3月10日，以“無醛添加，健康中國(guó)”為主題的京派無醛聯(lián)盟成立暨新品發(fā)布會(huì)在北京隆重舉行。聯(lián)盟成員歐寶家居、歐曼地板、萬寶龍圖騰地板、歐陸地板、歐彩地板、12橡樹地板、德賽地板、巴菲克地板、彩信地板9大品牌、9位不忘初心的地板人緊密合作，擰成一股繩，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，齊心協(xié)力做一件寓意深遠(yuǎn)、造福消費(fèi)者、有益社會(huì)的事情——打造無醛地板。
因綠色環(huán)保而初創(chuàng)，因環(huán)保至極而太名，因大勢(shì)需求而發(fā)展，因惠及生命而盡顯博愛，京派無醛聯(lián)盟意在奉行“立足首都 服務(wù)全國(guó) 促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展”的服務(wù)理念和“無醛添加 領(lǐng)先一步”的產(chǎn)品宗旨，立志為廣大消費(fèi)者打造一個(gè)環(huán)?？臻g，盡享健康生活。
2、中國(guó)國(guó)際地材展更有看頭
中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)，堪稱亞太地區(qū)最具權(quán)威性的地板行業(yè)貿(mào)易性展會(huì)，每年的3月，上海吸引著來自全球地材產(chǎn)業(yè)的目光，廠家在這里交流行業(yè)資訊、探討發(fā)展前景;經(jīng)銷商在這里尋找中意的品牌共同掘金;全球頂級(jí)品牌、創(chuàng)新產(chǎn)品及技術(shù)、地材行業(yè)領(lǐng)軍人物、齊聚上海浦東新國(guó)際博覽中心共襄盛舉。
事件回放
3月22日，中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)在上海召開。作為亞太地區(qū)最具權(quán)威性的地板行業(yè)貿(mào)易性展會(huì)，上海地材展向來是全球地材產(chǎn)業(yè)的集體盛會(huì)，所展出的產(chǎn)品亦代表了當(dāng)前業(yè)內(nèi)的最高技術(shù)水平與最新潮流趨勢(shì)。
雖然仍有一些品牌延續(xù)傳統(tǒng)展會(huì)營(yíng)銷思路，但更多品牌有了全新的變化。比如經(jīng)常邀請(qǐng)明星大玩粉絲效應(yīng)的必美2017年更注重發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的作用;燕泥地?zé)岬匕遄鳛榛貧w品牌更注重展館設(shè)計(jì)，融入企業(yè)文化理解表達(dá)品牌對(duì)創(chuàng)意與文化的態(tài)度;當(dāng)然也少不了大膽的品牌，如肯帝亞玩起“行為藝術(shù)”，以別樣實(shí)驗(yàn)與展示吸人眼球，注重參與感與互動(dòng)性。
上海地材展永遠(yuǎn)是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，地?zé)岬匕宓男枨笠庾R(shí)日益覺醒，且越來越多的品牌加入，使得這一細(xì)分產(chǎn)業(yè)更加強(qiáng)大;進(jìn)口地板促進(jìn)了國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品升級(jí)，目前進(jìn)口品牌的時(shí)尚花色依然引領(lǐng)產(chǎn)品潮流，其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)與良好的環(huán)保性也為人稱道;而面對(duì)全裝修及二次裝修的市場(chǎng)出現(xiàn)，是地板行業(yè)可以抓住的機(jī)遇。
3、地暖地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加速
近幾年，地暖地板“風(fēng)口論”盛行，一方面隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高與地暖技術(shù)的普及，越來越的消費(fèi)者選擇地暖地板。另一方面從供給側(cè)來看，加入地暖地板這一細(xì)分產(chǎn)業(yè)的企業(yè)越來越多，不單單是作為產(chǎn)品擴(kuò)充，甚至有大品牌轉(zhuǎn)型變革，全面聚焦實(shí)木地暖地板，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)張。
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3月21日，第六屆地暖地板高峰論壇隆重召開，圍繞“開啟地暖地板無醛環(huán)保時(shí)代”主題展開，以全球化的視野、最先進(jìn)的技術(shù)探討地暖地板企業(yè)發(fā)展道路，天格、柏爾、久盛、聯(lián)豐、大衛(wèi)、大友等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)代表悉數(shù)出席。
從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部來說，天格、柏爾等優(yōu)秀品牌的積極選到，完成了地暖地板的市場(chǎng)教育，后續(xù)加入的久盛、大衛(wèi)、聯(lián)豐等實(shí)力品牌為產(chǎn)業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。隨著地暖地板行業(yè)逐漸規(guī)范而成熟，相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。
從外部來說，地暖隱蔽供人暖，地板露面?zhèn)鳠崃?，以整合的姿態(tài)共同創(chuàng)造行業(yè)好春光。地暖地板是集合了地暖與地板兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之力，是雙方都愿意著力去推廣的項(xiàng)目，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，有效的資源整合令地暖地板的發(fā)展更快速。
4月19日，久盛地板“融合創(chuàng)變 凱啟未來”發(fā)布會(huì)，既是一場(chǎng)開誠(chéng)布公的傳承，更是一次品牌戰(zhàn)略的變革典禮——全面聚焦實(shí)木地暖地板。久盛堅(jiān)持“聚焦”的力量，以實(shí)木地暖地板作為品牌的發(fā)展方向，一切圍著一個(gè)點(diǎn)發(fā)力、發(fā)聲，會(huì)讓整個(gè)品牌的張力最大化。
久盛作為中國(guó)木地板之都——南潯的龍頭企業(yè)之一，在國(guó)內(nèi)實(shí)木地板領(lǐng)域也有著優(yōu)勢(shì)地位，它就如一艘巨輪，在江河中有絲毫的方向偏移都會(huì)引發(fā)巨浪，憑借著久盛品牌廣泛的渠道網(wǎng)絡(luò)，快速推進(jìn)終端店面的轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓實(shí)木地暖地板的市場(chǎng)影響力更強(qiáng)勁。
4、地板企業(yè)對(duì)環(huán)評(píng)更重視
2015年，我們?cè)诓耢o《穹頂之下》的大氣污染調(diào)查報(bào)告下愕然驚醒，我們對(duì)生存環(huán)境的關(guān)注度升到前所未有的程度，地板行業(yè)因其原材料與自然環(huán)境緊密相關(guān)，其環(huán)保情況隨之受到更多的關(guān)注。中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)倡導(dǎo)環(huán)保生產(chǎn)，加快環(huán)保整治以滿足社會(huì)對(duì)環(huán)境越來越高的環(huán)保訴求。
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2017年10月1日，環(huán)保領(lǐng)域一項(xiàng)法規(guī)、一項(xiàng)指南、三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)將正式施行，涉及環(huán)評(píng)、固廢、機(jī)動(dòng)車等多個(gè)領(lǐng)域。史上最嚴(yán)《環(huán)保法》及正在編制實(shí)行的《環(huán)境保護(hù)稅》等環(huán)保法律與法規(guī)的日趨嚴(yán)格，足見國(guó)家對(duì)環(huán)保整治的力度與決心。
據(jù)悉，于2018年1月開始實(shí)行的《環(huán)境保護(hù)稅》將替代排污收費(fèi)制度。一方面有利于上游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰，加速僵尸企業(yè)退出，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置;另一方面隨著全社會(huì)投入環(huán)保積極性的提升，企業(yè)減排意愿增強(qiáng)，環(huán)保投資將加速，相關(guān)環(huán)保企業(yè)將受益匪淺。
地板行業(yè)還面臨著污染物排放的標(biāo)準(zhǔn)加嚴(yán)、總量減排任務(wù)趨嚴(yán)、查封扣押辦法按日計(jì)罰等問題，2017年高壓的環(huán)保行動(dòng)計(jì)劃也令制造業(yè)苦不堪言。年初開始全國(guó)性環(huán)保專項(xiàng)整治，木制品生產(chǎn)企業(yè)被要求提升整治，大部分小規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)被要求停業(yè)甚至關(guān)閉。
4月-9月，河北省文安縣對(duì)境內(nèi)膠合板產(chǎn)業(yè)進(jìn)行綜合整治，取締所有不符合環(huán)保要求的違法違規(guī)企業(yè)。截至7月，共關(guān)停2000余家人造板企業(yè)，拆除燃煤鍋爐1250臺(tái)，2938家“散亂污”企業(yè)全部關(guān)停。
5月，太原晉源區(qū)對(duì)129家木材加工廠和木器廠斷電并貼封條，其中徹底清理取締有90家，剩余手續(xù)不全，或是沒有任何環(huán)保設(shè)施的，會(huì)繼續(xù)實(shí)施關(guān)停取締。
8月底，上海奉賢區(qū)木業(yè)加工違法違規(guī)企業(yè)已全面完成整改，其中954家被關(guān)停，577家已拆除。
9月，浙江南潯區(qū)根據(jù)《南潯區(qū)木業(yè)行業(yè)環(huán)境污染專項(xiàng)整治行動(dòng)方案》，對(duì)全區(qū)3900多家木業(yè)企業(yè)進(jìn)行排摸，對(duì)1283家企業(yè)亮“黃牌”開展整治提升，2600多家企業(yè)亮出“紅牌”進(jìn)行淘汰關(guān)停。
11月，山東省菏澤縣巨野縣發(fā)布大氣污染防治工作室文件，明確指出VOS有機(jī)揮發(fā)排放的重點(diǎn)行業(yè)——板材加工行業(yè)一律停產(chǎn)。
11月，河北省左柳灘區(qū)左各莊鎮(zhèn)要求驗(yàn)收不合格膠合板企業(yè)11月10日起全部停產(chǎn)，散亂污旋皮廠7天內(nèi)徹底拆除。其中河北廊坊公布錯(cuò)峰生產(chǎn)企業(yè)名單共449家，木業(yè)相關(guān)企業(yè)97家，其中大部分為家具廠，還有2家木材加工企業(yè)和2家木門企業(yè)。
5、發(fā)展地板綠色經(jīng)濟(jì)更堅(jiān)定
追求經(jīng)濟(jì)的綠色化是木地板制造業(yè)的改革方向，環(huán)保技術(shù)、清潔生產(chǎn)工藝等許多有益于環(huán)境的技術(shù)被轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。建立在綠色基礎(chǔ)上的競(jìng)爭(zhēng)雜橫逐漸替代傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)成為企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)模式，地板企業(yè)應(yīng)把綠色成本因素考慮在內(nèi)，使企業(yè)在綠色環(huán)境中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和保持持久的競(jìng)爭(zhēng)力。
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早在“綠色·時(shí)尚 中國(guó)地板行業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰論壇”上，上海地板協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)曾志文先生提出：地板企業(yè)需要從原材料的選擇上盡可能的少用珍貴木材，多用速生林木材;需要通過提高生產(chǎn)技術(shù)，研發(fā)低碳無碳的新型地板以及各相關(guān)的工藝，并利用一切可利用資源促進(jìn)綠色經(jīng)濟(jì)。
而在2017年9月26日，2017世界地板業(yè)工商峰會(huì)上聯(lián)合國(guó)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)盟組織秘書長(zhǎng)安學(xué)君先生曾對(duì)記者說道：“面對(duì)市場(chǎng)沖擊，地板行業(yè)想要有可持續(xù)的發(fā)展，只有加快發(fā)展更好的科技和低碳環(huán)保的生活方式，才能順應(yīng)市場(chǎng)的需求。”
11月1日，第二屆世界木地板大會(huì)暨第四屆南太湖論壇緊緊圍繞“創(chuàng)新 綠色 共享”主題展開，推行綠色經(jīng)濟(jì)讓木地板產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展是大會(huì)的主旨。不少企業(yè)家指出：地板企業(yè)唯有未雨綢繆，將環(huán)保技術(shù)真正落到實(shí)處上來，將產(chǎn)品扎實(shí)于自我革新的戰(zhàn)略之中，才能在今后更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中真正贏得勝利。
德爾地板品牌總監(jiān)朱斌，還分享了一個(gè)事例：樹木都有生命周期，適當(dāng)?shù)牟煞ゲ坏梢詽M足生活需要，也是環(huán)境自然變化的一個(gè)必要環(huán)節(jié)，雖然生產(chǎn)木地板需要砍伐樹木，但每年很多地板品牌也在積極倡導(dǎo)植樹還林。事實(shí)上我國(guó)每年木材消費(fèi)量都在增加，而森林覆蓋率卻一直在提高，就是很好的證明。
6、木地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更細(xì)化
常聽人談起，木地板是門檻很低的行業(yè)，尤其是一些從事木制品定制的企業(yè)，普遍認(rèn)為涉足木地板產(chǎn)業(yè)是輕而易舉的事。但不得不承認(rèn)，正是木地板行業(yè)生產(chǎn)的自動(dòng)化與標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范化，才推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)快速的發(fā)展與繁榮，而不像其他木制品企業(yè)產(chǎn)能低、出錯(cuò)率高。2017年中國(guó)木地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更加細(xì)致，更加完善。
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4月1日，《負(fù)氧離子木地板》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)是行業(yè)首本關(guān)于負(fù)氧離子木地板的指導(dǎo)刊物。中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木地板專業(yè)委員會(huì)就關(guān)于“負(fù)氧離子木地板”的技術(shù)規(guī)程及市場(chǎng)規(guī)范，發(fā)起并成立負(fù)氧離子木地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)編制專家組，并委托浙江柏爾木業(yè)有限公司為主要起草企業(yè)。
8月1日，《無醛添加地板》標(biāo)準(zhǔn)編制工作會(huì)議在北京召開。會(huì)議主要對(duì)《無醛添加地板》(草案)進(jìn)行了討論，并明確了下一步工作計(jì)劃。標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)將對(duì)規(guī)范企業(yè)行為、提高無醛添加地板行業(yè)的技術(shù)門檻、保護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的利益具有重要意義。
9月7日，全國(guó)人造板標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、全國(guó)木材標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、中國(guó)森林認(rèn)證委員會(huì)、中國(guó)林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所共同頒布了GB/T 31745-2015《高耐磨漆飾實(shí)木地板》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)新的內(nèi)容，對(duì)于整個(gè)地板行業(yè)乃至家居行業(yè)都具有重大意義。
11月27日，《實(shí)木地板》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB / T15036 修訂研討會(huì)在浙江南潯召開，會(huì)議就《實(shí)木地板》技術(shù)要求及檢驗(yàn)方法展開深度研討。標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)一個(gè)行業(yè)乃至整個(gè)國(guó)家在規(guī)范質(zhì)量水平、引導(dǎo)技術(shù)發(fā)展上有著舉足輕重的地位，尤其是上升期的實(shí)木地板。
12月14日，《綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià) 人造板和木質(zhì)地板》等13項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式公布。據(jù)悉，全國(guó)綠色產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是人造板行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施后，人造板和木質(zhì)地板企業(yè)產(chǎn)品由認(rèn)證機(jī)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)品認(rèn)證后，可獲得國(guó)家統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品標(biāo)志。該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，對(duì)促進(jìn)我國(guó)人造板和木質(zhì)地板產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高端引領(lǐng)，提升消費(fèi)品質(zhì)量，引領(lǐng)綠色消費(fèi)，具有重要意義。
隨著地板產(chǎn)業(yè)的不斷深化與細(xì)分，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也更細(xì)化。每一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)均是本著認(rèn)真、負(fù)責(zé)、嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致的原則，務(wù)必使標(biāo)準(zhǔn)一定的針對(duì)性、科學(xué)性和可行性。
7、原材料采購(gòu)價(jià)更上揚(yáng)
還記得朋友圈瘋傳的這段小詞嗎?銅在吼，鋁在叫，紙箱在偷笑，鋼材蹦蹦跳，塑料也在呱呱叫，配件在咆哮，運(yùn)費(fèi)呼呼往上飄，各種原料成本發(fā)高燒，環(huán)保安監(jiān)也來湊熱鬧，漲得大家想都想不到，價(jià)格已經(jīng)全部亂了套！原材料漲價(jià)，都成為2017年地板行業(yè)的主旋律。
木材漲價(jià)是地板行業(yè)面臨的不可抗力局勢(shì)，誰讓我國(guó)是全球第二大木材消耗國(guó)，木材剛性需求逐年增加。與之相悖的是，2017年我國(guó)全面停止天然林商業(yè)性采伐，對(duì)進(jìn)口木材的依賴性更大，但在國(guó)際木材市場(chǎng)議價(jià)權(quán)明顯不足，導(dǎo)致木材價(jià)格長(zhǎng)期被供應(yīng)商操作，2017年地板原材料幾番漲價(jià)，甚至出現(xiàn)一板難求的景象。
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自2017年年初開始，環(huán)保政策持續(xù)發(fā)威，要求板材、木材加工及家具企業(yè)錯(cuò)峰停產(chǎn)限產(chǎn)甚至遏令停工。作為木材進(jìn)出口重點(diǎn)港口的環(huán)保大檢查中，大部分木材加工企業(yè)被命令停產(chǎn)整頓，讓原本繁榮的木材市場(chǎng)變得空落落，沒有進(jìn)口途徑，貨源稀缺，木材價(jià)格居高不下。
其次，由于進(jìn)出口口岸的到貨量減少，加之海陸運(yùn)費(fèi)上漲人民幣貶值等原因影響，導(dǎo)致木材進(jìn)口成本不斷上漲，地板作為下游產(chǎn)業(yè)其原材料采購(gòu)價(jià)格必然呈上升趨勢(shì)。更有國(guó)際主要木材出口國(guó)：老撾、泰國(guó)、緬甸、俄羅斯、贊比亞、莫桑比克等國(guó)家先后禁止木材或木制品的出口。
4月4日，據(jù)莫桑比克土地、環(huán)境與農(nóng)村發(fā)展部官方消息稱，在未來的三個(gè)月，將實(shí)施木材采伐禁令;5月1日，緬甸停止木材和木制品的出口，以滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。6月27日，老撾政府宣布更明確和嚴(yán)厲的禁止原木出口規(guī)定，無論天然林還是再生林，未加工原木一律不得出口。在限制樺木出口的要求之后，12月起，俄羅斯對(duì)俄遠(yuǎn)東出口的未加工木材實(shí)施配額制并修訂出口關(guān)稅稅率……
8、地板企業(yè)產(chǎn)能更充實(shí)
2017年對(duì)于中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)而言并不是那么“舒服”的一年，但是從大自然、兔寶寶、久盛、揚(yáng)子等幾個(gè)大型地板企業(yè)的交談或發(fā)布的報(bào)表中不難發(fā)現(xiàn)，即便在重壓之下，實(shí)力品牌依然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)，為品牌發(fā)展注入了強(qiáng)心劑。其中圣保羅、久盛等更在品牌硬件設(shè)施中巨資投入，展現(xiàn)了品牌的雄厚實(shí)力。
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2016年，歐典思家地板斥巨資投資建設(shè)新廠，并于2017年初正式搬入占地27000平方米的新建廠房，無論在交通運(yùn)輸，或是產(chǎn)能提升方面都滿足了歐典思家地板未來的發(fā)展需求，也品牌發(fā)展提供了良好的絕好條件。
8月28日，湖北圣保羅木業(yè)有限公司新工廠正式開工投產(chǎn)。據(jù)了解，湖北圣保羅木業(yè)有限公司占地面積達(dá)80畝，總投資達(dá)1.2億，設(shè)立有四個(gè)生產(chǎn)廠房，每個(gè)廠房面積達(dá)6000平方米;年產(chǎn)能可達(dá)700萬平方米以上，年產(chǎn)值可達(dá)12億。
9月19日，久盛地板新辦公樓落成，董事局主席張恩玖與久盛地板董事長(zhǎng)張凱的聯(lián)手啟動(dòng)中，集舒適環(huán)境、智能化設(shè)備、學(xué)習(xí)書吧等為一體的辦公大樓正式啟用。久盛地板此次新辦公樓的落成，對(duì)于部門規(guī)劃、高效辦公、愉快工作等方面都有積極作用，也足見品牌文化的貫穿與融合。
10月18日，立企十年的上臣地板啟用新廠區(qū)，華麗轉(zhuǎn)身為集團(tuán)化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的地板、整木家居科技型制造企業(yè)。
12月8日，江蘇丹陽(yáng)圣象強(qiáng)化工廠隆重舉行了“圣象強(qiáng)化地板制造基地”揭牌儀式，這場(chǎng)儀式標(biāo)志著圣象強(qiáng)化地板在制造升級(jí)上又做出了跨越性的一步 。年產(chǎn)1400萬平米的強(qiáng)化地板制造基地落成生產(chǎn)后，標(biāo)注著圣象強(qiáng)化地板在制造升級(jí)上又向前邁進(jìn)了一大步。
9、企業(yè)傳播策略更高開
坎坷的2017年，地板企業(yè)需要扛著有市無價(jià)的壓力，頂著環(huán)保審查的風(fēng)暴，對(duì)著快速升級(jí)的需求……雖然地板企業(yè)邁出的每一步都試圖扎進(jìn)土壤中生根發(fā)芽，但每一個(gè)想法都試圖掙脫思維的牢籠。
在這個(gè)酒香還怕巷子深的時(shí)代，傳播渠道的整合應(yīng)用也顯得極為重要，任何一種形式的傳播方法、任何一種形態(tài)的傳播內(nèi)容都值得企業(yè)去嘗試?？v觀整年地板行業(yè)的品牌傳播策略，大多數(shù)品牌的合作平臺(tái)越來越高大上。
事件回顧
1月，天格與高鐵全面聯(lián)手，強(qiáng)勢(shì)覆蓋全國(guó)各大城市和主要站點(diǎn)高鐵媒體;3月，天格率先入駐《315晚會(huì)》前廣告時(shí)段;同時(shí)天格廣告，并在央視《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》亮相。
3月11日，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，柏爾地板強(qiáng)勢(shì)登陸央視黃金頻道CCTV1綜合頻道及央視CCTV2 財(cái)經(jīng)頻道，打造受國(guó)人尊重的品牌。
7月底，永吉地板與央視首度聯(lián)手強(qiáng)強(qiáng)合作，在CCTV-1綜合頻道、CCTV-13新聞?lì)l道和CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道多時(shí)段展播永吉地?zé)岬匕鍙V告 。
8月28日起，燕泥地?zé)岬匕鍙?qiáng)勢(shì)登陸央視廣告，在CCTV-7軍事、農(nóng)業(yè)頻道晚黃金時(shí)段20:20-20:35播出。
9月2日起，大衛(wèi)地板第9年強(qiáng)勢(shì)登陸央視《交換空間·空間榜樣》，多年來長(zhǎng)期登陸中國(guó)最權(quán)威的電視媒體——中央電視臺(tái)！
9月26日起，NATURE大自然原裝進(jìn)口地板攜手央視，在CCTV-2《消費(fèi)主張》播出JUNCKUERS(君客地板)2017年度品牌廣告，熱度持續(xù)發(fā)酵。
12月初，揚(yáng)子地板強(qiáng)勢(shì)登陸國(guó)家級(jí)電視媒體CCTV-1、CCTV-13、CCTV-2、CCTV-4四大央視頻道，四臺(tái)同步輪播，緊跟“中國(guó)智造2025”目標(biāo)的步伐。
10、產(chǎn)業(yè)跨界花樣更豐富
在全球化的經(jīng)濟(jì)背景下，無界限的渠道營(yíng)銷已經(jīng)成為很多品牌的宣傳利器，所以“跨界”已經(jīng)成為各個(gè)品牌喜用樂用的詞匯，從木制品產(chǎn)業(yè)的跨，到完全八竿子打不著的跨，大有恨不跨出寰宇誓不罷休的氣勢(shì)。那么2017年，哪些地板品牌開啟了“跨界”營(yíng)銷?
事件回放
先看一則行業(yè)老梗，書香門地與時(shí)尚品牌施華洛世奇合作，并在其120年慶上，為合作伙伴生日送上了全球首款個(gè)性定制水晶T臺(tái)，一時(shí)間成為全場(chǎng)觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。這恐怕是整個(gè)行業(yè)最知名的一次跨界，水晶元素地板可謂賺足消費(fèi)者眼球。
德爾地板作為體育跨界營(yíng)銷中的佼佼者，先后攜手皇家馬德里球隊(duì)、成為北京奧運(yùn)會(huì)指定供應(yīng)商、贊助中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)之后，于3月14日再度“跨界”贊助國(guó)際冠軍杯，終在7月被6支國(guó)際豪門球隊(duì)上演巔峰對(duì)決點(diǎn)燃激情。
安信地板在國(guó)慶黃金周開展“12道材味” 瑜伽體驗(yàn)活動(dòng)，地板和瑜伽，天生一對(duì)，眾多都市人群在地板上做瑜伽，體驗(yàn)心靈和身體的合一，在此活動(dòng)中體驗(yàn)安信品牌內(nèi)涵和瑜伽內(nèi)涵的跨界力量。
作為國(guó)內(nèi)家居行業(yè)的引領(lǐng)者大自然家居更是敢于跨界與融合。12月7日，邵唯晏來到了江蘇連云港，“從心發(fā)現(xiàn)大自然”大自然家居原創(chuàng)設(shè)計(jì)沙龍現(xiàn)場(chǎng)以大膽、前衛(wèi)、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維震撼全場(chǎng)。
愛木周，作為久盛地板首創(chuàng)品促結(jié)合的超級(jí)品牌周，旨在向全社會(huì)呼吁關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)“木文化”的傳承與創(chuàng)新，號(hào)召全民愛木、懂木、治木。2017年更是跨界聯(lián)手著名影視歌三棲小天后安以軒，正在實(shí)現(xiàn)“暖動(dòng)中國(guó)”征途上激昂奮進(jìn)。
11、行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)管更有力
2017年上半年，國(guó)家質(zhì)檢總局全面貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院關(guān)于推廣“雙隨機(jī)、一公開”監(jiān)管工作的決策部署，加大推進(jìn)簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)改革力度，組織開展了包括建筑和裝飾裝修材料在內(nèi)的7大類產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查。
隨之而來的是更多的省市地區(qū)開展了有關(guān)木地板的等裝修材料的抽查，這對(duì)于規(guī)范市場(chǎng)行為、督促企業(yè)提高品質(zhì)意識(shí)、創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)揮了重要作用。
事件回放
2月央視《每周質(zhì)量報(bào)告》報(bào)道上海市質(zhì)監(jiān)局針對(duì)復(fù)合地板用于地暖環(huán)境中甲醛釋放量的檢測(cè)結(jié)果：在35℃時(shí)，有5批次超標(biāo);在50℃時(shí)，有19批次超標(biāo)。
5月，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)抽查了30款三層實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品，經(jīng)檢驗(yàn)，知名進(jìn)口地板運(yùn)營(yíng)商得高、必美在內(nèi)的4款進(jìn)口地板品牌，在多個(gè)指標(biāo)上遠(yuǎn)不及國(guó)產(chǎn)地板品牌。
7月，浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局組織開展了全省實(shí)木復(fù)合地板用膠合板產(chǎn)品監(jiān)督抽查，抽查了吳興、南潯15家企業(yè)的15批次實(shí)木復(fù)合地板，合格率為100%。
9月，質(zhì)檢總局公布了2017年上半年建筑和裝飾裝修材料等7類產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)抽情況，本次共抽查了6種414家企業(yè)生產(chǎn)的414批次建筑和裝飾裝修材料產(chǎn)品，產(chǎn)品抽查合格率為94.4%，其中實(shí)木地板和浸漬紙層壓木質(zhì)地板產(chǎn)品抽查合格率均在90%以上。
在跟蹤抽查的前一次抽查不合格企業(yè)中，發(fā)現(xiàn)1/3企業(yè)已不再生產(chǎn)同類產(chǎn)品或已停產(chǎn)停業(yè)，有一般以上企業(yè)產(chǎn)品跟蹤抽查合格。跟蹤抽查結(jié)果表明，各地質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門針對(duì)抽查發(fā)現(xiàn)的問題，依法嚴(yán)格后處理，督促生產(chǎn)企業(yè)整改復(fù)查，發(fā)揮了督促企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任、規(guī)范生產(chǎn)與提高產(chǎn)品質(zhì)量的作用。
12、電商新零售更吃香
2016年10月份，電商大鱷馬云提出了一個(gè)概念“新零售”，并揚(yáng)言“新零售”將取代電子商務(wù)。2017年3月份，紅星美凱龍對(duì)“新零售”進(jìn)行了重新定義，在基于“線上線下一體化”的核心內(nèi)容上進(jìn)行定向解讀。
實(shí)際上，經(jīng)過查閱大量的資料并研習(xí)成功的“新零售”案例，不難發(fā)現(xiàn)“新零售”概念突破點(diǎn)在線下，地板產(chǎn)業(yè)想要做好“新零售”需要在原有的電商玩法結(jié)合線下、物流等資源進(jìn)行全面升級(jí)，且看看地板產(chǎn)業(yè)對(duì)“新零售”的觀點(diǎn)與嘗試。
事件回放
目前，無人零售超市、便利店的推廣和落地在過程上基本順利，民眾接受度穩(wěn)步提高。7月，居然之家旗下的EATBOX無人便利店在北京落戶，頓時(shí)引來了大批民眾關(guān)注的目光。既然在傳統(tǒng)觀念里專做建材、家具的居然之家都能開起無人便利店，那建材行業(yè)的無人零售店是否也指日可待?
3月地材展，貝爾地板舉辦了盛大的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，貝爾智能家居總經(jīng)理劉傳勇先生向大家展示了貝爾智能體驗(yàn)店，是如何以一臺(tái)機(jī)器，兼顧用戶VR場(chǎng)景體驗(yàn)、地板零售以及售后服務(wù)的。
2017年貝爾地板進(jìn)一步全力推行“新零售”模式，推出全新的“O2O模式”以及貝爾智能小微店，將線上與線下全面打通。2017年“千城萬店”計(jì)劃，貝爾將實(shí)現(xiàn)首創(chuàng)的格子鋪和智能機(jī)鋪到全國(guó)23個(gè)省市10000家零售店中的目標(biāo)。
2017年天貓雙11，大自然地板發(fā)動(dòng)全國(guó)經(jīng)銷商門店，進(jìn)行門店引流，線上線下雙向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息全面覆蓋，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。通過線上品牌傳播、線下門店體驗(yàn)式服務(wù)、成交轉(zhuǎn)化等一系列動(dòng)作，真正讓產(chǎn)品、價(jià)值、服務(wù)等全面融合，踐行了其一直所提倡的以用戶為中心的經(jīng)營(yíng)理念，也實(shí)現(xiàn)了全線領(lǐng)跑新零售。
11月18日百木優(yōu)品家居品牌集合店在京啟動(dòng)，家居品牌集合店也被稱為“家居品牌概念店”，即在一家統(tǒng)一名字的店面里，匯集多個(gè)家居品牌的當(dāng)季新品。萬寶龍圖騰地板、歐朗地板、德賽地板率先入駐百木優(yōu)品家居品牌集合店。
這個(gè)新興而日趨成熟的地板產(chǎn)業(yè)每一天都發(fā)生著變化，2017年也許還有很多“風(fēng)口”，希望筆者粗淺的年度事件梳理，能給各位讀者帶來有用的信息。了解這個(gè)可愛而忙碌的行業(yè)，這群可愛而負(fù)責(zé)的地板人，你就會(huì)明白中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)的夢(mèng)——國(guó)人品牌、國(guó)貨擔(dān)當(dāng)！
