如果說(shuō)，過(guò)去的柏森是一家專注現(xiàn)代實(shí)木家具的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，以設(shè)計(jì)創(chuàng)新引領(lǐng)我國(guó)實(shí)木家具潮流；那么，隨著“老友季”主題營(yíng)銷活動(dòng)的啟動(dòng)，以及“最美導(dǎo)購(gòu)”、“最強(qiáng)門店”、“廠開心扉GO”“綠色工廠行”、“老友季”之與友同行、友情之旅等各類活動(dòng)的舉辦，如今的柏森以更加立體的形象和豐富的內(nèi)涵立于行業(yè)潮流之前。
去年，隨著中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，“新時(shí)代”的主旋律席卷全國(guó)。作為全國(guó)家具行業(yè)最早推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“深圳家具”的先鋒品牌，柏森依托過(guò)去幾年的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)和積累，在今年正式提出“新管理、新設(shè)計(jì)、新平臺(tái)、新形象、新營(yíng)銷”五大創(chuàng)新戰(zhàn)略，在新時(shí)代背景下謀劃新發(fā)展。
01
新管理，
重塑柏森管理基因
自2005年成立至今，柏森用短短十三年發(fā)展成為一家員工超過(guò)2000人、產(chǎn)值數(shù)億級(jí)的家具企業(yè)，已經(jīng)證明了柏森在過(guò)去家具行業(yè)轉(zhuǎn)型期過(guò)人的管理智慧。不過(guò)，隨著“新時(shí)代”的到來(lái)，新事物、新潮流、新模式的日新月異，呼吁傳統(tǒng)家具企業(yè)變革新的管理思維和模式。
柏森在參與深圳家協(xié)組織的海外研學(xué)，以及惠州工業(yè)園建設(shè)中，對(duì)國(guó)外先進(jìn)的管理體系有了更加深刻的認(rèn)識(shí)，特別是日本精益化管理。因此，以精益化管理為核心的“新管理”成為柏森轉(zhuǎn)型首要戰(zhàn)略，從組織管理、生產(chǎn)管理到門店管理、服務(wù)管理等各個(gè)環(huán)節(jié)，逐漸制定相應(yīng)的管理標(biāo)準(zhǔn)，以標(biāo)準(zhǔn)化驅(qū)動(dòng)精益化，以精益化提升效益和品質(zhì)，重塑柏森管理基因。
02
新設(shè)計(jì)，
駕馭時(shí)代設(shè)計(jì)潮流
2017年，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在“新時(shí)代”全面到來(lái)之前，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的“新需求”和傳統(tǒng)供給之間的矛盾日益突出，也加速了家具行業(yè)的供給側(cè)改革。
設(shè)計(jì)創(chuàng)新，一直是柏森的核心優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是當(dāng)下供給側(cè)改革的關(guān)鍵。因此，柏森借助深圳家協(xié)和深圳國(guó)際家具展兩大平臺(tái)，在強(qiáng)化內(nèi)部原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的同時(shí)，開始引入國(guó)外設(shè)計(jì)資源，以國(guó)際設(shè)計(jì)與本土設(shè)計(jì)融合的“新設(shè)計(jì)”，提升產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意能力，駕馭時(shí)代設(shè)計(jì)潮流。
今年，柏森對(duì)大觀、傳承等經(jīng)典系列進(jìn)行全新升級(jí)，其中新傳承將亮相本屆深圳國(guó)際家具展1號(hào)館1A28展位，展現(xiàn)柏森“新設(shè)計(jì)”魅力。
03
新平臺(tái)，
打造產(chǎn)業(yè)先鋒平臺(tái)
2017年，柏森惠州工業(yè)園一期正式投產(chǎn)，柏森開啟了現(xiàn)代智能制造發(fā)展之路?；葜莨I(yè)園引入整套自動(dòng)化家具制造數(shù)控設(shè)備，從拼版、加工、裁切到噴涂、組裝等流程，以高標(biāo)準(zhǔn)建立高規(guī)范，并全部采用現(xiàn)代化智能化數(shù)控設(shè)備進(jìn)行加工，不僅加工精度高、效率高，產(chǎn)品品質(zhì)更高，而且材料利用率和生產(chǎn)效率比同業(yè)高出10%以上。
2018年下半年，柏森惠州工業(yè)園二期將全面投產(chǎn)，屆時(shí)，柏森的生產(chǎn)制造中心將整體遷入惠州工業(yè)園，而深圳總部保留研發(fā)設(shè)計(jì)與品牌營(yíng)銷模塊，形成深圳與惠州的區(qū)域戰(zhàn)略格局，構(gòu)建一個(gè)以綠色智能制造為基礎(chǔ)、國(guó)際原創(chuàng)設(shè)計(jì)為核心的現(xiàn)代實(shí)木家具創(chuàng)新平臺(tái)，對(duì)接世界，服務(wù)全球。
04
新形象，
提升柏森品牌價(jià)值
從最早的耀華宜家，到如今的柏森家居，柏森的品牌形象已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)一次升級(jí)，然而，致力于從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌升級(jí)的柏森，需要在形象上進(jìn)行更大的升華。
借助“老友季”超級(jí)IP，以及各類品銷活動(dòng)的傳播，柏森的品牌影響力持續(xù)提升，因此，在新管理、新設(shè)計(jì)和新平臺(tái)的驅(qū)動(dòng)下，柏森從企業(yè)到市場(chǎng)，從品牌到營(yíng)銷，從終端到門店，將在今年呈現(xiàn)“新形象”，以更時(shí)尚、統(tǒng)一的品牌輸出，快速提升柏森終端品牌影響力，向消費(fèi)者品牌裂變。
05
新營(yíng)銷，
發(fā)力全業(yè)整合營(yíng)銷
去年“雙十一”，柏森京東商城“柏森家居官方旗艦店”、柏森天貓商城“柏森優(yōu)品旗艦店”正式上線并投入運(yùn)營(yíng)，宣告柏森家居進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。同年，柏森在南京、上海等地開始試行終端大店、獨(dú)立店模式。線上渠道開通及線下渠道拓展，預(yù)示著柏森“新營(yíng)銷”的開始。
今年，柏森將順勢(shì)擴(kuò)大網(wǎng)銷，不僅建立網(wǎng)銷團(tuán)隊(duì)，更會(huì)針對(duì)線上渠道開發(fā)網(wǎng)銷產(chǎn)品，同時(shí)，在線下渠道逐步推行品類體驗(yàn)店、獨(dú)立店模式，線上線下同步推動(dòng)柏森營(yíng)銷改革，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。
可以說(shuō)，“新管理、新設(shè)計(jì)、新平臺(tái)、新形象、新營(yíng)銷”五大戰(zhàn)略相輔相成，管理的標(biāo)準(zhǔn)化和精益化是先決條件，設(shè)計(jì)的國(guó)際化和創(chuàng)新性是內(nèi)生動(dòng)力，平臺(tái)的現(xiàn)代化和智能化是核心基石，形象的終端化和個(gè)性化是外拉力，營(yíng)銷的專業(yè)化和整合化是增長(zhǎng)源泉，共同構(gòu)成了柏森“新時(shí)代”的發(fā)展藍(lán)圖。
