從 2016年的始推康純板，到2019年將康純板定義為公司未來戰(zhàn)略，索菲亞迎來了自己的“康純時代”!這一重大決策轉(zhuǎn)變的背后，到底是基于什么樣的行業(yè)觀察和消費需求洞察?在行業(yè)增速放緩且競爭加劇的當(dāng)下，對于索菲亞而言，康純板又承載著什么樣的獨特使命?索菲亞副總裁張挺接受南都記者專訪，結(jié)合上述問題為我們細解了索菲亞康純板的前世今生。
索菲亞&環(huán)保：念念不忘，必有回響!
——康純板的終端銷售占比從8%躍升至20%以上
作為全屋定制的領(lǐng)軍品牌，索菲亞一直以“追求環(huán)保而著稱!根據(jù)上游板材商的反饋，索菲亞是所有定制企業(yè)之中，對環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)要求最高的。2014年，索菲亞宣布全線升級旗下產(chǎn)品，使用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)E0板，引領(lǐng)全屋定制行業(yè)逐步邁入”E0”時代。2016年——2017年，索菲亞再度引領(lǐng)風(fēng)氣之先，推出了環(huán)保性能更優(yōu)的康純板，開啟了更為環(huán)保的“康純時代”。
索菲亞副總裁張挺透露，其實索菲亞早在多年前便提出康純板的設(shè)想及需求，并聯(lián)合上游的板材供應(yīng)商按照索菲亞的要求研制康純板。經(jīng)過多年的不懈努力，2015年底終于研制出質(zhì)量穩(wěn)定的康純板，同時制訂了康純板的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。索菲亞在2016年推出康純板系列產(chǎn)品。
“研發(fā)和推出更環(huán)保的康純板，是為了更好地滿足消費者不斷升級的環(huán)保家居需求。”在張挺看來，隨著消費者對環(huán)保的需求越來越高，國家強制的E1級環(huán)保要求已經(jīng)滿足不了人們的需求。與此同時，房子的價格越來越高，政策導(dǎo)向小戶型的比例越來越大，由于裝修污染物存在疊加效應(yīng)，從空間環(huán)保的角度來說，必須要用更高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品才能滿足空間環(huán)保的需求。除此之外，目前消費的主力軍是年輕一代，喜歡蝸居在家中的一代，不僅追求家居空間的顏值和品質(zhì)，也追求家居空間的健康與舒適。
索菲亞全屋定制巴特洛系列客廳空間
索菲亞全屋定制烏托邦系列書房
正所謂，念念不忘，必有回響!對于環(huán)保的執(zhí)著追求，不僅讓索菲亞在終端贏得了良好的口碑，來自2019年第三季報顯示，索菲亞康純板的在終端的銷售占比從年初8%躍升至20%以上。伴隨著消費者對空間環(huán)保認知度的提升，這個數(shù)字有望進一步向上攀升。
康純板不僅助力索菲亞完成了“空間環(huán)保”和“無醛添加”兩大風(fēng)口的提前卡位，而且憑借產(chǎn)品的差異化，以及“康純板+輕奢”和“康純板+兒童房”的組合打法，進一步深挖細分市場。
多份針對家居市場的消費調(diào)查報告顯示，隨著消費者對健康環(huán)保的認知不斷完善，對健康環(huán)保居家環(huán)境的需求只會愈加強烈。2019年3月，泛家居數(shù)據(jù)研究院發(fā)起了《中國全屋定制品牌民意調(diào)查》，調(diào)研結(jié)果顯示，82.32%的消費者在意向選擇櫥柜、定制衣柜等全屋定制家具時，首要關(guān)注環(huán)保問題，“環(huán)保”位列關(guān)注熱詞首位，其次是安全性和價格。
另據(jù)淘寶極有家發(fā)布的相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)和多份這對2018年和2019年家居消費調(diào)研報告，家居環(huán)保成為不少家庭家居消費的第一關(guān)注點，無論是一二線城市，還是三四線地區(qū)，家庭在裝修選擇上都在快速向高品質(zhì)的無污染建材靠攏。
康純板到底有多環(huán)保?
——獲得2019拓格獎A+認證，意味著甲醛、TVOC、苯、甲苯、二甲苯5項檢測全部達到最高環(huán)保等級(F1)
為何越來越多的消費者選擇康純板?康純板相比普通的企業(yè)E0級板材到底有何不同?按照張挺的解讀，康純板最大的亮點是以木質(zhì)纖維或原木顆粒為原料，在基材制造過程中采用的是無醛添加粘合劑，這種粘合劑不含甲醛，也不分解甲醛，也就是說，在基材制造過程中不添加任何含甲醛的化學(xué)成分。與此同時，康純板還采用德國柔性高速封邊技術(shù)和環(huán)保飾面，進一步確保了全流程的綠色環(huán)保。康純板不僅是索菲亞的產(chǎn)品，更是全行業(yè)努力的成果體現(xiàn)。
康純板環(huán)保性能更高、防水性能更好
憑借出色的環(huán)保性能，康純板不僅獲得了美國環(huán)境保護署頒發(fā)的EPA(NAF)無醛豁免認可，代表康純板基材出口美國對甲醛釋放量的項目免檢;同時也獲得了林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的無醛人造板及其制品的認證，說明在制造過程中沒有添加甲醛成分。
美國環(huán)境保護署頒發(fā)的EPA(NAF)無醛豁免認可
日前，在深圳建筑科學(xué)研究院(300675)、深圳市綠色建筑協(xié)會的指導(dǎo)下，由住綠科技、南方都市報、網(wǎng)易家居聯(lián)合發(fā)起2019拓格獎(Top-Green)公布了首批實驗室測評結(jié)果。索菲亞康純板在此輪檢測中再度獲得了最高環(huán)保等級的A+認證。
據(jù)拓格獎組委會專家介紹，達到拓格獎A+認證，不僅意味著索菲亞康純板的甲醛、TVOC、苯、甲苯、二甲苯5項檢測全部達到了《住宅建筑室內(nèi)裝修污染控制技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》要求的最高環(huán)保等級——F1級，而且意味著康純板定制產(chǎn)品在空間使用中可以不限量。
為了確保康純板質(zhì)量穩(wěn)定的輸出，索菲亞與上游產(chǎn)業(yè)鏈供方成立了技術(shù)聯(lián)盟，定期組織進行技術(shù)研討，不斷提升康純板的性能。同時，聯(lián)合上游企業(yè)不斷對康純板進行工藝改進。在過去的三年里，索菲亞康純板增添了進行質(zhì)量追溯的二維碼，在表面引入了獨特的紫外防偽標(biāo)識，以及不斷擴充應(yīng)用的板材規(guī)格和研發(fā)新的花色。截止目前，康純板花色超過了40個，同時可搭配多種材料同時使用，與消費者一起定制美好家居生活。
索菲亞全屋定制格雷諾系列
值得一提的是，基于板材使用性能方面，索菲亞在2019年推出了板材質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)4.0(升級版)，在3.0指標(biāo)的基礎(chǔ)上，提升了吸收厚度膨脹率、握釘力的指標(biāo)要求，增加了抗蠕變性能要求，全面提升了板材質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，為索菲亞產(chǎn)品提供了全面的性能支持。
談及索菲亞發(fā)展“定制家居”的優(yōu)勢，張挺認為，一是產(chǎn)品一直引領(lǐng)著環(huán)保的方向;二是制造上的創(chuàng)新，最大生產(chǎn)基地黃岡4.0工廠是智造發(fā)展的代表;三是體現(xiàn)在生產(chǎn)模式上，從前端的“所見即所得”，到生產(chǎn)制造、后端服務(wù)、智能立體倉庫等，無論是服務(wù)的信息化還是產(chǎn)業(yè)鏈，一直引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。
智能化制造保證板材質(zhì)量的穩(wěn)定性
索菲亞一直秉持著“通過個性化設(shè)計及高效運營為顧客提供美好體驗，成為值得信賴、全球領(lǐng)先的家居企業(yè)”為企業(yè)愿景，在環(huán)保道路上始終堅持著自己的態(tài)度，從產(chǎn)品、生產(chǎn)到安裝的每一環(huán)節(jié)不斷以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，致力于為客戶提供安全、環(huán)保、健康的綠色生活空間。
