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家具企業(yè)做到這一點(diǎn),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自然望而卻步

   日期:2020-04-14     評(píng)論:0    
核心提示:在上一期《家具行業(yè)的馬太效應(yīng)》課程中,我們建議企業(yè)可以通過(guò)深入挖掘未被滿足的市場(chǎng)需求來(lái)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,從而獲得屬于自己的良好
    在上一期《家具行業(yè)的馬太效應(yīng)》課程中,我們建議企業(yè)可以通過(guò)深入挖掘未被滿足的市場(chǎng)需求來(lái)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,從而獲得屬于自己的良好發(fā)展空間。但是,如果僅僅做到這一點(diǎn),還不足以長(zhǎng)治久安。因?yàn)槲覀冃列量嗫嗵剿鞒鰜?lái)的道路,不成功也罷,一旦成功勢(shì)必會(huì)引來(lái)諸多企業(yè)的加入,我們反而為別人做了嫁衣。因此,要真正獲得市場(chǎng)的紅利,我們還必須學(xué)會(huì)樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。

樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻的手法有很多,典型如壟斷關(guān)鍵資源,通過(guò)轟炸式傳播加大品牌效應(yīng)等。但今天想和大家深入聊聊的是核心技術(shù)。這主要是由于我們目前的國(guó)內(nèi)家具企業(yè)在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、渠道鋪設(shè)、廣告?zhèn)鞑サ确矫娴耐度攵纪Χ嘁餐ι岬茫í?dú)在材料創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝提升等技術(shù)層面的研發(fā)投入實(shí)在是太少太少。而這才恰恰是在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)環(huán)境中我們必須構(gòu)筑的通往未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

經(jīng)常走訪歐洲各大家具展會(huì)的朋友們會(huì)發(fā)現(xiàn),歐洲許多著名家具品牌的產(chǎn)品我們是根本無(wú)法復(fù)刻的,這是因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品在開(kāi)發(fā)之初便植入了技術(shù)門(mén)檻。看似冗沉的大理石桌卻由纖細(xì)的桌腿支撐,其實(shí)是以毫米為單位的大理石切割及貼面技術(shù)大大輕盈了產(chǎn)品自重;將電視柜柜門(mén)設(shè)計(jì)得如波浪般起伏實(shí)則為了彰顯其獨(dú)家的實(shí)木三維彎曲技術(shù);而“懸浮“的辦公臺(tái)更是因?yàn)椴AУ母邷厝诨霸俣瘸尚图夹g(shù)不僅讓消費(fèi)者嘆為觀止,更是讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望而卻步…… 

對(duì)比國(guó)內(nèi),我們卻常常在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上維權(quán),與其在“果”上埋冤抄襲企業(yè)不講職業(yè)道德,還不如在“因”上深層次反思是不是我們的產(chǎn)品門(mén)檻過(guò)于低廉?

可能部分企業(yè)主仍然認(rèn)為投入核心技術(shù)那是大企業(yè)的事情,我們企業(yè)目前還小,等我們發(fā)展壯大了再討論不遲。殊不知,能真正成為核心技術(shù)的,有哪項(xiàng)是可以一蹴而就的?拿通信行業(yè)的華為舉例,他不是在年銷售6000億的今天才開(kāi)始了核心技術(shù)的投入,而是早在創(chuàng)業(yè)初期,他就抽出了有限的資源來(lái)投資核心芯片,也正是由于這種視核心技術(shù)為企業(yè)生命的態(tài)度和持之以恒的付出,才有了他今天的成就。

千里之行,積于跬步“,若我們今天還不能在理念上頓悟,一直在產(chǎn)品外觀上做低層創(chuàng)新,可能未來(lái)不僅是某個(gè)企業(yè)會(huì)喪失競(jìng)爭(zhēng)力,我們所處的細(xì)分領(lǐng)域都極可能被跨界整合,因?yàn)槲覀儧](méi)有門(mén)檻。

如果說(shuō)早先的成功主要源自渠道上的跑馬圈地的話,那么下一階段的成功關(guān)鍵將在于核心技術(shù)能力的建立。


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往期回顧

往期回顧

001期:

比開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品更加有效,

家具企業(yè)必須掌握的生存法則


002期:

精益生產(chǎn)“六步走”,

老板易懂、員工易學(xué)、企業(yè)易用


 

003期:

“標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)準(zhǔn)化”講解得如此透徹,

我聽(tīng)了不下十遍!

 

 

004期:

如何長(zhǎng)久地實(shí)施精益生產(chǎn)?

持久改善才能永續(xù)經(jīng)營(yíng)!


005期:

家具企業(yè)不可忽略的

“研發(fā)時(shí)間成本”

 

006期:

搞清楚企業(yè)的不同身份,

家具企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)上要少走很多彎路

 

007期:

市場(chǎng)已被瓜分完了?

是你還沒(méi)找到未被滿足的市場(chǎng)需求

 

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